浪姐3的王心凌效应，谁让这位姐姐也能算是咱自己人！

时隔一年，姐妹们又来了！ 就在上周，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》第三季正式开播。 相信大家都能感受到最近席卷网络的“王心凌”风暴。 所谓“姐姐们的粉丝只是老了，没有死”！

话说谁能抵抗可爱的“甜心领袖”呢？ 这两天也有几个同学想让我们聊聊《浪姐3》的“王心凌效应”~但是……

在此之前，今天我要亲自推荐一位姐姐。 没办法，只能让这个妹妹成为我们的亲人了！

#1

毕业于北京大学的音乐家

先生 小姐 先生 小姐

在《浪姐3》首期节目中，一位名叫刘莲的姐姐以戏剧性的首台表演惊艳了观众，吸引了不少关注。 与其他占据一代人青春记忆的姐姐相比，大众对她并不熟悉，但其实我们对她却相当熟悉~她特殊的背景，能与这位北大新传人结下莫名的缘分。

2009年，北大历史系研究生杜凯在学校十佳歌手比赛中认识了北大考古系一年级女生。 杜凯觉得这个叫刘莲的女孩有着一副绝妙的歌喉，想和她组成一个音乐团体。 。 他认为自己是脸盲，所以他请朋友帮他看看她是否是一个美女，是否有明星潜力。 朋友看了照片都说还好。

就这样，二人组合“先生小姐”就成立了。 2009年，刘炼和杜凯在北大旁边的一家西餐厅唱歌。 他们每天唱三个小时，唱到嗓子疼，然后就收到100元钱。 这很难，但这也是他们走出北大校园的第一步。

2017年，小姐先生荣获“第28届台湾金曲奖”最佳演唱组合奖

刘炼（左）、杜凯（右）

十年来，他们参加了《中国达人秀》、《中国好歌曲》、《乐队的夏天》等多档综艺节目，逐渐走进大众视野，打下了坚实的基础。在独立音乐圈。 一定的地位。 如今，他们可能是中国大陆最具代表性的爵士演唱团体。

2021年北大十佳歌手大赛“老师姐”刘莲作为表演嘉宾亮相

（图取自B站up：超无敌萌浪）

杜凯表示，北大必须为他们今天能够走上一条独特的音乐道路负责：北大是一个非常理想主义的文科之地。 刘炼的专业是考古学，杜凯的专业是历史，但他们都对音乐情有独钟。 杜凯说他不太喜欢历史课。 他每天都躲在宿舍里学音乐，所以他很害怕见到老师。 然而，当他第一次和班主任谈话时，老师直接问杜凯什么时候有表演，是否还想再表演。 他的自制CD作为收藏。 从那天起，杜凯更加坚定了继续音乐事业、勇敢追求自己的理想的决心。 他开玩笑说“北大的环境宠坏了我们”。

这是北京大学。 正如蔡元培校长一百年前所说的“思想自由、包容”，北大要培养“人格完整的个人”。 一百多年过去了，这里依然是梦想发生的地方。

#2

北大出身的广告主

失去独特见解的美丽语言就像给尸体撒粉

北京大学塑造了Mr.Miss的音乐事业。 如今，刘恋也以音乐人的身份出现在《浪姐3》节目中。 如果仅此而已，那么她可能只是这里大家未来的校友，而不是特别大的校友。 来历……然而，刘恋不仅是一位音乐人，她还是一位资深的职业广告人！

是的，她从来都不是一个“明星”，甚至不是一个全职的音乐家。 相反，在新的继承者眼中，她自称“文案”的出身或许更加耀眼。

刘炼已在全球顶级广告公司奥美工作十年，现担任奥美汽车集团创意总监。 她说这是她最不后悔的职业选择：“如果有一天我放弃广告，我就会失去一些东西。” 他失血了一半，失血过多而死（笑）。”

昨天我们刚刚谈到了奥迪广告被翻了。 无独有偶，就在《浪姐3》开播前夕，刘恋为奔驰和巩俐拍摄的广告片刚刚上线。 更巧合的是，奥迪美国公司刚刚指定了奥美。 该公司的广告公司不知道奥迪中国在经历了这次危机后是否会更换合作伙伴。

说起“奥美”，这可能是世界上最著名的广告公司了。 毕竟它的创始人是著名的现代广告教父——大卫·奥格威。 他的著作《奥美论广告》和《一个广告人的自白》几乎成为广告人入门的必读教科书，他本人也成为了无数广告人的偶像。

我们在昨天的文章中也提到了他，我们回顾一下：

20世纪60年代末乐动达人歌曲包，大卫·奥格威提出品牌形象理论，即BI理论，将广告创意带入了一个新的领域。 他将USP理论延伸到消费者的精神层面，即消费选择趋于“物质利益+心理利益”。 品牌形象理论侧重于产品形象的塑造、情感表达、意境和品牌个性刻画，以满足消费者的需求。 消费者的心理诉求是“创造艺术”和“创造翅膀”。

奥美认为，每一个广告都应该为品牌形象树立良好的、独特的形象，这样才能有效、永久地吸引消费者的注意和购买，即“创造”。 凸显产品的“正宗”、“高品质”形象，满足消费者更高层次的心理追求。

刘恋虽然在北大学的是考古专业，但她梦想进入的行业一直是广告（我们不知道她上学时是否在新川学院上课）。

），她大学时期在职业规划课上填写的职业理想是做广告，后来就实现了。 为此，她甚至放弃了北大考古系唯一的研究生实习机会：“我觉得既然可以直接从事广告行业，还能和伙伴在北京玩音乐，那为什么呢？”我还需要读研吗？我不做学术研究，我也不想用读研来耽误我进入社会，所以我很快就结婚了，没有任何心痛。”

刘炼在准备第一阶段的时候，用大写字母写了PPT。 不愧是广告人啊！

刘炼说：“很多人会问我做广告和做音乐有什么区别？最大的区别可能就是做广告的时候，我要思考市场，要对品牌负责。我会时刻调整自己的想法。”审视自己写给观众的东西，不让自己做出自己不愿意转发的东西，但自己做歌的时候，常常要强迫自己忘记市场，忘记别人想听我唱什么；自己说清楚。”

“但在这两项工作中，我都是一名内容制作人。我讨厌那些没有逻辑、只有诗意的东西，所以无论我写歌还是广告，我都会贯彻这种倾向。如果没有一个准确而独特的与以洞察为核心，语言再美，也如画尸体。”

#3

你不会觉得...

新继承人，你不觉得“广告”与你无关吗？

图中见！ 虽然我今天确实有一点私心帮助大家造福姐姐，但最重要的原因仍然是：“广告”部分的准备工作被很多同学完全忽视了。 尤其是正在北大考MJC的同学，学完新闻传播学理论后，一定不要忘记广告部分。

要知道，北大新传播学院新任院长陈刚先生，此前曾担任广告系主任！ 主要研究方向包括广告理论、品牌传播、营销传播理论与实践、数字发展、广告史研究。 此外，新传播学院副院长刘德欢先生还从事广告、市场和媒体分析方面的研究。 富有的。

以前，北大MJC每年都会进行一次广告实习考试。 广告部分的分数确实不低。 去年我们虽然没有参加广告实务考试，但也考了“Don ”等术语的解释。 你知道他是谁吗？ ？ 而今年广告板块会考多少分呢？ 无论如何，不​​要冒险。

总之，希望大家不仅支持下浪街的广告主，更要学会自己如何成为广告主~希望大家都能在考研路上乘风破浪！

参考：

《专访奥美创意总监刘炼：我的双面人生》纯真星球

《两位北大毕业生决定去酒吧唱歌|现场解说小姐》海绵演讲

结尾