血吼 网易和暴雪复合，白月光要回来了！微软起到大作用

但时代变了。

作者 | 黄宇 编辑 | 周志宇

商场上没有永远的敌人，在短暂“分手”一年后，网易与暴雪这对在游戏界携手15年的“游戏CP”终于复合。

4月10日凌晨，网易游戏、暴雪、微软联合宣布，网易将于2024年夏季起将暴雪游戏带回国服。更新后的游戏发行协议将涵盖玩家在此前协议下拥有的所有国服游戏，包括《魔兽世界》、《炉石传说》等。

据悉，暴雪与网易正在抓紧制定回归方案，并将在未来公布更多细节。有玩家感叹：“白月光终于回归了，不容易啊！”。

暴雪新东家微软在暴雪与网易的重聚中扮演了重要角色，据公告显示，微软游戏与网易还达成协议，尝试将网易新游戏引入 Xbox 等平台。

网易似乎成为了最大的赢家，它不仅重新获得了暴雪游戏的代理权，还为游戏出海进一步打开了渠道。

这是一次充满想象力的合作。体现在资本市场上，4月9日，网易美股大涨3.76%。4月10日，网易港股涨幅一度达到2.41%，报收158.8港元/股，涨幅约0.83%。

起源

动视暴雪离开了，微软暴雪又回来了。

网易与暴雪首次“联手”是在2008年8月，彼时，网易已在游戏行业深耕7年，凭借《大话西游》和《梦幻西游》两部开山之作迅速崛起，进入业务发展的第二阶段。

双方合作期间，暴雪娱乐为游戏开发商，网易旗下网易担任游戏代理运营商，在中国赢得了大批忠实的暴雪游戏玩家，而标志性的《魔兽世界》血吼斧雕塑也坐落于网易园区。

暴雪旗下热门游戏IP对网易在游戏领域的发展起到了重要的推动作用，随着网易自研游戏的崛起，逐渐坐稳了国内第二大游戏厂商的地位。

但双方的紧密关系在合作15年后发生了变化。2022年11月，因为不满暴雪提出的天价续约条款，暴雪与网易宣布暂停暴雪多款游戏在中国大陆市场的服务，震惊了整个游戏行业。

分手之后，双方关系一度陷入冰点，一场直播中血斧雕塑被移除，网易股价也随之下跌。不过网易股价很快就止跌了，主要原因是当时暴雪游戏的影响力已经下滑，给网易带来的营收并不多。

华泰证券研报估计，2022年网易约7%的游戏收入将来自暴雪的游戏代理。交银国际估计占比甚至更低，认为2022年网易来自暴雪代理游戏的收入占其总收入的比例将不足5%。考虑到代理游戏的利润率低于自研游戏，预计贡献的利润更为有限。

有人认为，暴雪索要的高额版权费，让双方在国内市场的合作越来越像网易花钱买口碑、维护玩家情怀。

一切都在去年10月发生了改变。当时微软斥资约690亿美元收购动视暴雪血吼，而被视为与网易分手“罪魁祸首”的动视暴雪CEO Bobby 于12月29日正式辞职。

自去年12月起，“暴雪回归国服”的消息不断传出，由网易官方运营的大神社区APP也于12月20日恢复了《魔兽世界》讨论区。

历经波折，网易与暴雪终于“复婚”，象征双方友谊的血吼斧雕塑将被重新铸造，老游戏也将陆续被回忆起来。

据暴雪娱乐和网易游戏发行团队发给中国暴雪游戏玩家的信函显示，“服务器开启后，我们将确保您的账号数据完整保存。协议已经签署，但仍需要较长时间做好开服技术准备。各款游戏将依次开放，首款回归游戏将于暑假与大家再度见面。”

数据显示，截至4月10日中午，已有近20万人在网易大神上预约了《魔兽世界》。

一切看似回到原点，却又有所不同。

志向

在这次合作中，暴雪曾经处于优势地位，但现在时代变了，暴雪似乎更需要网易。

暴雪当然不愿意放弃中国这么重要的市场。据悉，暴雪还尝试与其他一些国内游戏厂商建立合作关系，包括腾讯控股、字节跳动、米哈游等，但均无功而返。版号是影响暴雪娱乐更换代理运营商的关键。

对于暴雪来说，离开中国市场的时间越长，其存在感就越弱，想要回归也就越难。微软深知这一点，也一定会尽全力与“老搭档”网易重修旧好。

此外，网易在手游研发方面的经验也受到微软的看重。

微软游戏业务首席执行官菲尔·斯宾塞此前表示，微软已启动Xbox手机游戏应用商店的建设进程，并开始接触外部合作伙伴。斯宾塞指出，如果微软不能成功进入手机游戏市场，那么该公司在游戏市场的重要性将会下降，因为手机游戏市场比主机和PC市场更大。

从网易的角度来看，与暴雪的重聚只是锦上添花。毕竟，即便是在与暴雪分手的2023年，网易也度过了一个不错的年份。得益于《蛋派对》和《逆水寒》等手游，其收入首次突破千亿元大关，同比增长7.2%至1034.68亿元。

不过华泰证券分析师也指出，若恢复合作，网易或将从端游收入、IP联动合作以及《魔兽世界》的长期游戏开发中获益，也有相当一部分老游戏玩家回归暴雪游戏。

摩根大通预计，与暴雪的合作将为网易的网游收入带来3%至4%的增长，对利润的影响有限。

网易更大的目标是其背后的微软。

互联网行业分析师张树乐对华尔街日报表示，网易并不是与暴雪合作，而是与微软合作，暴雪只是连接两大巨头的桥梁。

张树乐认为，基于微软想要进军移动游戏市场，网易未来或有机会开发并运营包括但不限于暴雪IP在内的移动游戏，这是暴雪最大的剩余价值。

此外，微软将为网易提供拓展海外市场的平台。交银国际分析师指出，网易与微软的此次协议将有助于提升双方长期的海外合作空间，推动网易新游戏登陆Xbox等平台的协议将有利于网易游戏海外多终端布局。

如今，微软不仅是全球市值最高的科技公司，同时也是一家游戏巨头。据全球游戏市场研究机构预测，收购暴雪后，微软在全球游戏市场的份额将提升至10.7%，成为继腾讯、索尼之后全球第三大游戏巨头。

微软拓展游戏业务的野心显而易见，搭乘微软这艘大船，网易的海外扩张无疑将得到不小的助力。

全球化是现阶段大部分中国游戏厂商的核心战略，网易也希望将海外市场收入占比从目前的10%提升至50%。

作为中国最早的互联网公司之一，网易已实现多次跨越，游戏海外拓展、强势游戏的推出将成为推动网易实现新一轮跨越的重要引擎。

网易真正的计划是借助暴雪作为桥梁，深化与全球科技巨头微软的合作。

在AI大模型浪潮兴起的背景下，科技行业正在发生前所未有的变革，各家公司都必须积极寻求新的发展方向，以保住地位或寻求进一步突破，微软和网易也不例外。

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