我们盘点了82个拥有千万级用户的小程序。请接受这份名单。

这是一个让开发者、企业家和投资人几近疯狂的时期。想清楚的和想不清楚的、懂的和不懂的都花重金进入市场，生怕错过新的机会。从目前来看，似乎有红利，但仍然掌握在部分人手中。

虽然用户数量并不是小程序繁荣的决定性因素，但毕竟没有人会对用户说不。

1月9日，张小龙在微信公开课上表示，“科技的使命应该是帮助人类提高效率。”但技术造福人类的前提是它能够最大程度地到达用户并被人们所使用。

值此微信小程序两周年之际，我们对拥有千万级用户的小程序进行了不完整的盘点，希望能够深入了解它们的特点，以供参考。

高频只需要离线和在线连接

以微信支付为纽带，提高效率

看来同样的老调又再次响起。

能够连接线下是小程序的初衷，也是微信一直在努力的方向，始终难以绕开。

公交车站、公交车站、加油站、电影院、餐厅，这些生活中常见的线下场景，在微信公开课程中都被多次作为小程序的使用示例。甚至在小程序刚推出时，微信人为限制了小程序的线上引流，迫使开发者尝试线下引流渠道。

2017年2月，作为首家接入微信“线下二维码兼容”的企业，“摩拜单车”在2个月内实现了50%的新增获取量，通过小程序注册的用户数增长了30倍。据Questmobile 2018年6月数据显示，“摩拜”小程序的月活跃用户为5137万。

此外，在千万级用户级小程序中，如“家乐福”、“美团外卖”、“肯德基”、“麦当劳”、“星巴克”、“美宜家优惠券”、“乘车码”、“猫眼电影” ”、“快递100”、“车来了”各有自己看得见、摸得着的线下服务场景，贴近生活，依托微信支付提高服务和交易效率。

“沃尔玛中国”甚至在日前的2019微信公开课上作为案例展示出现。其“扫一扫”小程序半年内累计用户超过1700万。门店顾客使用小程序支付订单比例最高提升至38%，结账效率提升60%。

尽管张小龙去年初就强调“小程序不是为电商做好准备”，但最划算地享受小程序红利的却是电商。毕竟，以微信支付为纽带，以小程序为媒介，电商是最接近纸币的品类，甚至还产生了“小程序第一股”的概念。

无论是线上购物还是线下下单，从大的角度来看，小程序都在履行着提高效率的使命。

提高了商家触达用户的效率，提高了用户获取服务的效率，提高了用户下单、支付、完成交易的效率。相比“京东购物”、“唯品会”、“蘑菇街”等老牌电商企业，“拼多多”绝对是2018年小程序生态的最大受益者。

“PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。”小程序简化服务获取路径，力求做到“扫一扫，应有尽有”。

腾讯系列祝福与助力

大厂品牌背书+流量赋能

京城布局，长袖善舞。

Questmobile数据显示，排名前20的移动购物小程序中，“腾讯”占比过半； 2018年8月报告显示，小程序前100名中，腾讯及腾讯相关公司有46家；腾讯自家的小程序产品基本都在支付和游戏最强的领域，由腾讯及腾讯旗下公司提供周边服务。当然，这是可以理解的。毕竟，腾讯需要合作伙伴来证明和释放小程序的巨大潜力。

微信的“九宫格”现在变成了“十二宫格”，基本可以覆盖吃、住、行、游、购、娱六方面的生活需求。腾讯的投资本身也是为了弥补自身在更具体细分场景的服务空白。

如果算上1月10日刚刚离开“十二生肖”的摩拜单车，微信钱包旗下有11家第三方服务公司，其中有10家利用小程序承载自己的服务。

这10家公司分别是：“同程艺龙”（酒店、机票、火车票）、“京东”、“美团外卖”、“猫眼电影”、“大众点评”、“拼多多”、“摩拜单车”、“蘑菇街女装”穿”和“唯品会”“退回二手”。

这10家企业都是领先的制造商。他们有自己的品牌和规模，可以提供信誉背书，促进口碑传播。更重要的是，他们各自的小程序产品无一例外也拥有千万级用户。

对于这些头部厂商来说，除了自身能力之外，微信生态和钱包支付对于流量赋能也有着显着的作用。

微信生态的扩展工具的存在

小程序本身就是工具。张小龙曾说过，“大多数产品本质上都是工具”。然而，工具有好有坏。好的工具必须能够帮助用户以尽可能高的效率完成任务。解决用户需求。

我们称微信为生态，因为它不仅拥有丰富的水资源，具备复杂和简单的功能，更重要的是，它还为与其生态相匹配的产品提供了蓬勃发展的土壤和空间。

近两年，微信中涌现出许多值得称赞的工具。

在微博中，抽奖功能非常常用，但整体体验并不理想。八卦无极科技创始人冯大辉在帮助独酷推广一本书时受到启发，于是推出了一款基于微信生态——“抽奖助手”小程序的互动工具。

除了这两者之外，“群应用”、“迷你名片”、“迷你签到”、“鲸鱼签到”等也都在直接或间接挖掘微信社区的闲置场景需求，赚取了为自己的小程序产品喝杯热度。汤。

神奇的小游戏：

成瘾机制+用户时长

“用停留时长来衡量一个App，有悖于我对互联网初衷的理解。”在刚刚过去的微信公开课上，张小龙明确表示：微信永远不会以用户停留时长作为目标。

所以，从数据结果来看，微信停留时长的变化是一种“不经意的干预”，它会自然发生。

该小程序自2017年1月9日上线后反响平平，此后每隔几天就会发布一波新功能。但长期以来，无论是小程序的用户留存，还是微信本身的停留时长，都处于“下降”状态。

据艾瑞咨询统计，截至2017年12月，微信用户的停留时长一直在下降。 2018年1月突然增加，之后稳定增长。

当月，微信刷屏推广的小游戏“跳一跳”登陆屏幕。 1月15日数据显示，跳一豆日活跃用户突破1亿，微信小游戏累计用户3.1亿。

月底，张小龙在微信公开课上提出，小程序应该是“用了就走”。还有后半句：走了，就会回来。

2018年4月，Questmobile从两个千万级游戏小程序的用户规模重叠得出结论，通过小游戏有效转化的用户的典型小程序正逐渐向其他小程序服务延伸（先高频后低频）。但微信游戏小程序与这些急需场景的连接仍在建立中。

微信借助小游戏“跳一跳”，实现了小程序的“全民意识教育”和国民级的“存在感救赎”。据微信官方发布的小游戏百日数据报告显示，2018年4月4日至7月10日，上线小游戏超过2000款，7日留存率为45%，50-50个男女比例以及年龄组的集中度。 25岁以上的用户。今年微信公开课最新数据显示，优质小游戏次日留存率达60%

首批推出的15款小游戏中，有六款是卡牌游戏。表现最好的《开心斗地主》短短半年时间就获得了3300万月活跃用户。要知道，它的App花了五年时间才达到5700万月活跃用户。

年初，直播竞猜风靡，“脑王”竞猜小程序风头正劲。随后，King of Mind将话题的决策权和审核权转移给了用户，这直接导致其在1月底被封禁。

第一个人气超过《跳跃》的小游戏是《最强炸弹》。当时有网友调侃：“这个世界已经被最强炸弹征服了吗？什么都没有了，只有弹球，‘群聊杀手，弹球邪教’。”

随后，另一款弹球小游戏《弹球王》登陆荧屏，日活跃用户超过1500万，直至5月7日被封禁。

“我承认，对于很多普通用户来说，他们其实并不关心什么是小程序、什么是游戏、什么是小游戏，但我特别高兴通过跳一跳这样的例子告诉他们，他们不需要关心什么是小程序。不管小游戏是什么，对他来说只要能立即访问并使用就足够了。”

张小龙在2018年的微信公开课上表示，小游戏是他团队最希望的项目，也是他花最多时间努力做好的事情。整整一年来，小程序一直在构建面向未来的基础设施、培养认知，充满了耐心。

是的，毕竟玩小游戏也是一件正经事。

节日来得正是时候

不如营销

借助@微信官方的人气，“秒萌头像助手”圣诞节期间访问量过亿。

目前各公司的小程序榜单中，购物小程序和游戏小程序往往位居前两类。对于这两个品类来说，签到非常重要，营销更关键。

2018年“双11”期间，女性用户占绝大多数的“蘑菇街”成为第一家将直播功能从APP迁移到小程序的公司，让千余名明星主播上台。平台共同推出促销活动。

截至11月12日24:00，“蘑菇街”微信小程序直播间日销售额达到平时的18.57倍，直播小程序新客占比是App的4.75倍。双11前一天，“京东购”小程序累计用户数达2.36亿。

腾讯官方数据显示，与2017年11月1日-11日相比，2018年同期，品牌自营小程序DAU增长7倍，交易金额增长22倍。

游戏方面，上文提到的“一笔画”在2018年国庆假期期间爆发。 10月8日晚，小游戏《一划完》进入微信小程序榜单前30名，日活跃用户超过100万。

《一笔完成》是红河互联网的产品。公司创始人杨浩在接受《铅笔路》采访时表示，除了产品本身在制作上投入的努力以及用户玩游戏时间的增加之外，《一划完成》在这段时间火爆的另一个重要原因国庆是营销活动。

玩法上有很多基于微信的社交裂变。

聚焦特定用户和下沉群体

社交关系是微信的“王牌”；裂变天生就带有“商业基因”，并在微信生态中“发扬光大”。

裂变并不划分类别。无论是购物还是工具服务、内容还是小游戏，小程序中使用社交裂变玩法的现象屡见不鲜。 “拼多多”堪称“大师”。

2018年，“下沉”这个词出现的频率非常高。

很多人将用户下沉定义为向三四线及以下城市扩张，但这个定义有点粗糙。

“下沉不分五环内外。”北上广深底层奋斗的年轻上班族，以及对移动互联网不太熟悉的老人，都是“沉默”的下沉用户。

2000年至2010年，根据全国人口普查数据，50岁以上人口从2.4亿增加到3.38亿。以2010年40-49岁人口计算，明年，即2020年，全国50岁以上人口至少将达到5亿。

CNNIC最新报告显示，截至2018年6月，50岁以上网民占比10.5%，约8400万。

老年人信奉“一分钱一分货”的真谛，但他们也对性价比有着不可逆转的“执念”。

老人家不喜欢吃甜食，但是却很喜欢跳广场舞，玩得很开心。这些广场舞成年人构成了“糖豆广场舞”小程序的数千万用户。

此外，“票圈长视频”、“小年糕+”、“黑卡相机”、“美片”等几款拥有千万级用户的小程序，在界面UI和内容上也具有较高的相似度。我不敢称画面“美丽”，但它足够引人注目、闪闪发光、足够接地气。

移动互联网正在成为基础设施。对于刚刚熟悉微信的中老年人来说，小程序大大降低了他们使用互联网新产品的门槛。

除了老年人群体之外，还有一个——名女性用户群体，她们也是很多小程序中的生力军。

艾瑞mUserTracker数据显示，拼多多用户年龄超过45%，其中女性用户占比74.57%。

QuestMobile显示，24岁以下网络消费意愿较高的女性用户数量已达1.09亿，她们对视频、娱乐等产品的使用远高于总体互联网人群。

截至2018年3月，京东小程序月活跃用户数为8100万，其中女性用户、老年用户以及三四线及以下城市用户数量明显高于独立App。

还有“她脸+”、“圣诞头像”、“即时萌头像助手”，都感动了很多萌妹子的心。 “唯品会”、“女王新风”、“蘑菇街女装”、“trytry”也吸引了很多漂亮女孩。自掏腰包，集体“剁手”。

此前，谷歌最年轻的华人总监周杰创立了“浪涛金”广告精准营销平台，后转型为如今拥有千万用户的女性社区平台——“她社区”。

创始人周杰曾在接受采访时提出，女性群体有五个值得关注的行为特征：说话、爱美、收藏、发现搜索、高频低消费。

尽管不同的小程序产品形态不同，但都是基于微信社交玩法，从特定用户出发，寻找相应的变现渠道，积累了基础的用户基础和强大的用户粘性。

小程序诞生以来，各种声音此起彼伏。有人说微信的规则太霸道，也有人说张小龙不懂企业家。

张小龙认为，坚持做一个与时俱进的好工具，让创作者体现价值，是微信背后的动力。 “我一直认为自己是一个产品经理，而不是一个职业经理。” 8年来，张小龙始终坚持自己的产品理念，坚守底线。

“对用户的态度必须是基于理性的善意态度，而不是套路的态度。”他认为，善良本质上是一种能力。

回过头来看，小程序绝不是专门为创业者准备的，更不是为投机者准备的。实事求是地说，既然选择在微信生态中培育和成长，创业者和开发者就只能竭尽全力去拉开规则的缝隙，吸取养分，尽力导航。

万物之中，希望是最美的；几千人一个人创业很难。

用户评论

凉城°

哇，82个小程序，这么多选择，不知道玩哪个好。

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玻璃渣子

这个名单太实用了，我之前都没听说过这么多小程序。

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此生一诺

千万级用户量，看来这些游戏都不错，准备挨个试一试。

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孤廖

小程序玩起来方便，随时随地都能玩，真不错。

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素颜倾城

之前一直觉得小程序都是简单的，没想到这么多好玩的。

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满心狼藉

这份名单得收藏起来，有空的时候就拿出来看看。

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ー半忧伤

82个小程序，每天玩一个，也能玩上几个月了。

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酒笙倾凉

看来现在小程序游戏越来越受欢迎了，得跟上潮流。

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采姑娘的小蘑菇

有些小程序的画质和玩法都挺专业的，没想到。

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墨城烟柳

千万用户量，说明这些游戏都有一定的质量保证。

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咆哮

小程序游戏更新快，不用等很久就能玩到新内容。

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素婉纤尘

这个名单上的游戏，有没有适合情侣一起玩的呢？

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减肥伤身#

小程序游戏一般都很轻量，不用担心手机卡顿。

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面瘫脸

有些小程序的游戏模式挺有趣的，可以挑战一下自己。

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棃海

这份名单里有没有适合小孩子玩的小游戏呢？

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我要变勇敢℅℅

小程序游戏操作简单，不会玩游戏的老人也能轻松上手。

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仅有的余温

平时工作忙，小程序游戏正好可以填补碎片时间。

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▼遗忘那段似水年华

有些小程序的游戏音效做得挺棒的，很带感。

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