品牌如何在种草内容生态下创新玩法？百度营销给出答案

说到内容种植，就不得不提内容输出的方式。各类KOL或KOC都喜欢用短视频、直播、图文社区内容等方式进行种草。品牌也在种草内容的生态中不断完善自身的营销短板，从而不断创新“内容种植”的玩法，实现品牌的长效建设。

例如百度营销近期将内容种植提升到了一个新高度，从网红到平台互动甚至到元宇宙的虚拟体验，再一次突破了内容种植玩法的新边界。

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建立用户信任

菲利普·科特勒曾经说过，“真正的广告不是制作广告，而是让媒体谈论你的品牌并实现广告”。

在这样的互联网时代，可以说人人都可以成为自媒体，尤其是很多平台的达人，在用户心目中，他们往往比一个品牌单一的内容输出更有话语权，更容易引发用户互动和参与。

百度在此次营销活动中充分发挥自身资源优势，以优质内容创作为抓手，推出内容营销平台“度星选”，“链接品牌与优质创作者，提供一站式内容匹配服务”，同时联动多个品牌，打造多元化内容。

例如今年妇女节之际，国家大剧院发起的#以演唱会的名义遇见她#话题，鼓励大原创者进行内容生产，与国家大剧院的品牌服务实现融合，也吸引了更多人参与，从而带动话题热度的提升。

此外，在肌肤易敏感的春季，专注于敏感肌肤的品牌薇诺娜还邀请知名美妆博主仙木在笃行选平台输出定制化产品内容，在百度流量和博主影响力的双重加持下，“薇诺娜清透防晒霜”也在短时间内迅速实现了大面积曝光和传播。

这种巧妙利用热门话题与用户互动的做法，其实是一种低成本赋能品牌的方式。此外，品牌也在打造“即看即买”的模式，为用户提供分享平台，并吸引众多网红分享日常生活中的好物。

比如之前抗衰老话题就很火，平台也发布了#神仙抗衰老皮肤美容产品#，其中娇韵诗的“双重精华宝盒”也火遍了全网，因此在相关话题下，也有不少达人进行点评分享，真实、多元的草根推荐也在无形中为品牌建立了知名度。

同时，各位博主还在推广内容中附上了产品的相关购买链接，这种从认知到消费的转化也大大提升了产品的销量，从而吸引了更多用户的关注。

从某种程度上来说，百度度星选所接入的网红不仅提供了“平台搜索+资讯推送”的支持，网红本身其实就汇聚了超过470万优秀的创作者，不仅涵盖美妆、汽车、科技、游戏等领域，而且均具备一定的专业度和粉丝基础，因此也为很多品牌提供了许多内容输出的选择，帮助品牌更好地触达消费者。

利用平台优势

创造高互动性

对于百度而言，种草并不局限于邀请大咖、借助潮流进行内容输出，还可以基于品牌旗下多个平台，实现更加多样化的种草互动。比如充分利用百度地图、小度等海量用户的应用，在特定场景下创造互动，从而实现内容种草输出。

例如春节期间，百度携手建设银行，在百度地图和小度上进行深度融合，将建设银行的相关信息在地图上进行个性化定制，并定制成GIF大水滴吸引用户注意力，从而为建设银行实现曝光和流量。

小度则充分利用用户在家常用的功能，如小度在家语音唤醒、天气预报等相关应用，让用户足不出户就能潜移默化地接收到建行品牌的信息。

通过这种方式与品牌的融合，百度也为品牌提供了高强度的曝光，这种看似不经意的互动，在无形中将品牌的信息推送出去，用户在对百度产生好感的同时，也了解到合作品牌CCB的科技感、趣味性。

也就是说，百度通过这种方式帮助品牌和用户沟通互动，其实是一种全新的和用户沟通的方式，脱离了之前那种被动的互动，这种让用户主动去沟通的方式，也是一种高效的沟通方式。

创造元宇宙幼苗

百度沉浸式体验升级

我们不难发现，无论是在文图推广还是内容互动上，百度都充分展现了自己的优势，所以百度肯定不会止步于此。作为一家科技型企业，当这两年元宇宙这个概念如此火爆的时候，品牌当然也不甘示弱，于是也打造了元宇宙沉浸式推广，让用户升级为真正的品牌内容体验者。

此前，百度联合金典牛奶在喜让元宇宙平台举办了“金典低碳有机生活产业发布会”，邀请用户一起了解品牌的“低碳有机生活方式与理念”，助力实现2060年碳中和目标。这种在虚拟世界中直播参与的方式，也让很多人对品牌建立了相应的认识。

此外，品牌还发布了限量2060数码收藏品“金碳中和2060有机生活限量数码收藏品”，不仅寓意美好，还能让用户享受到实惠与体验，毕竟对于现在的年轻人来说，数码收藏品不仅是年轻人喜爱的收藏品，还能很好地传达品牌的价值，实现品牌与用户的深度绑定。

金碳中和 2060 有机生活限量数字系列

值得一提的是，此次发布会直播总观看人数达180万，总曝光量达4216万，相关微博话题阅读量达6755万+。

除了与乳制品的合作，百度元宇宙的体验式推广还适用于很多方面，比如与汽车行业的合作。在全新奔腾B70S上市之际，百度还与其联合打造了汽车行业首个元宇宙虚拟现实发布会，不仅实现了真实的虚拟试驾体验，全面了解产品特性，还可以在沉浸式的互动中了解更多新品细节。

值得一提的是，此次发布会也在百家号同步举行，与平台各路专家、用户进行互动。这种资源整合模式也让百度充分发挥了优势百度宝盒，最终直播在线人数达到347万。

当然，这样的与元宇宙沉浸式体验的联动，百度也一直在不断尝试。除了上述两个案例，百度还将品牌此前推出的数字人“度晓晓”打造成了品牌的活体法宝，让其为广汽Aion新车发布会提供趣味解说，从而吸引更多年轻用户。

依托品牌的技术实力，百度可以说为我们把科幻情节变成现实上演了很多不可能的尝试，也为很多未来的内容种子创造了更多的不可能。

从营销角度来看，百度在构建各类元宇宙内容帮助品​​牌实现与用户无障碍沟通的同时，也在不断强化自身的定位，使其成为一个真正能够帮助合作伙伴、为用户提供更具沉浸感体验的优秀平台。

百度内容的突破

看看未来种草模式的新发展

我们也看到了百度多元化内容种草模式背后的综合实力，每一次的成功都不是偶然的，而是百度庞大的流量基础、强大的技术实力以及对用户的深刻洞察，为合作品牌提供了绝佳的营销平台。

这种多元化的种草模式也让我们看到，随着用户需求的不断发展，不同品牌的针对性内容种植才能真正实现深度心智捕获。比如针对消耗品，有真人评测达人种草，也有场景化的内容种植增加曝光量，甚至还有最终发布会的元宇宙沉浸式体验。

毕竟目前消费者对于不同产品的认知和接受程度都有所不同，所以百度的种草模式必然会为更多品牌提供更多未知的可能性。

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