（蒙古记忆）——西班牙胡斯卡蓝精灵村

西班牙朱斯卡蓝精灵村位于西班牙马拉加市附近，安达卢西亚地区，靠近整个地中海沿岸。 地中海气候，每年日照近3000小时，全年平均气温18摄氏度。 这种气候条件是马拉加省吸引游客前来旅游度假的最重要保证。 马拉加年平均气温23摄氏度，气候宜人。 隆达因其多山的地理位置而成为西班牙南部著名的避暑胜地。

白墙红瓦是安达卢西亚沿海小镇建筑的特色。 由于夏季阳光充足，当地居民习惯将房屋漆成白色，以反射阳光。 童话小镇的命运因蓝精灵而改变。 因整体蓝色涂装而改变命运的西班牙童话小镇，就是世界上第一个蓝精灵村。 这个跨越山川、河流、草原后的世外桃源，正式成为了蓝精灵的家园。 全球最美十大小镇之一的诞生，是如此梦幻。 变蓝后，小镇经历了逆袭。 每年游客人数从300人增加到8万人。 村里还开展了各种蓝精灵主题活动，整个村子成了活生生的蓝精灵主题。 天堂。 蓝色油漆改造的小镇，成为乡村亲子游的最佳典范。

蓝精灵童话小镇建成背景

长期以来，胡斯卡这个只有250人的小镇，一直都是洁白、纯洁、美丽、无可争议的。 这里最高的建筑只有三层，经济仍然来自古老的种植业； 镇上的人们把通讯工具安全地放在一个小酒吧里； 大家走在这里，没有发动机汽车，你会发现，那时候这个小镇好像是一个大家庭。 所有的道路都像长廊一样，将家家户户与山连在一起。 邻居都是家庭成员。 这是一个非常简单又美丽的小镇。

2011年，索尼影业推出3D动画电影《蓝精灵》。 为了宣传和宣传影片，索尼选择了西班牙胡斯卡作为影片《蓝精灵》的宣传基地。 原因之一是因为蓝精灵住在蘑菇屋里，而哈斯卡以盛产蘑菇而闻名。 Huska 具有非常悠久的真菌生长历史。 每年秋天，小镇周围的山上都长满了各种蘑菇。 据说能看到的品种有150多个。 另一个原因可能是安达卢西亚本身就是一个文化旅游目的地，拥有诱人的美食、多样化的户外徒步路线等。电影上映前，油漆工们用了4000升蓝色油漆为小镇所有175栋白色房屋的外墙进行了涂装。蓝色，并计划在拍摄完成后将村庄恢复到传统的白色建筑。 Huska 是世界上第一个也是唯一一个获得官方授权的蓝精灵之家。

为了避免“传统主义者”的反对，索尼在粉刷前与小镇居民达成协议，公示季结束后，将房屋免费重新粉刷成白色，恢复村庄原貌。 然而，随着当地居民享受到了前所未有的关注和商机，以及作为“童话村”居民的另一种地位和荣誉，经过镇民投票，有141人支持村舍建筑保留蓝精灵风格，仅此而已。 33 人想要。 回归传统的印度色调，因此保留了蓝色。

这个决定至关重要，因为留下的不仅仅是另一种颜色，而是一条全新的旅游发展路径。 接下来，我们就来看看小镇居民都做了哪些努力。

蓝精灵童话小镇的成名之路（发展举措）

举措一：整合蓝精灵IP，与当地产业结合，树立小镇形象蓝精灵村庄攻略，带动旅游发展

旅游型特色小镇可以引进知名IP，打造特色小镇特色。 西班牙胡斯卡引进蓝精灵IP打造特色小镇，借助影视作品宣传特色小镇。

为此，西班牙胡斯卡为小镇设计了新的标志。 胡斯卡获得新身份后，立即重新设计了小镇的标志进行宣传。 颜色是蓝精灵蓝，将蓝精灵的轮廓与蘑菇完美地结合在一起，非常准确地传达了小镇的信息。 旅游主题——蓝精灵，以及小镇的特色资源——蘑菇。 哈斯卡小镇巧妙地将文化IP融入到住宿、观光、体验活动中。 首先，垃圾桶、报摊、招牌等都设计有不同的蓝精灵形象； 推出蓝精灵主题IP酒店，即特色民宿，让游客更深入地感受游览。 其次，设立蓝精灵市场，销售蓝精灵主题周边产品和当地特色产品，将旅游资源转化为带动当地经济发展的方式。 最后，举办蓝精灵冒险主题节，将观光转化为体验，增加当地经济收入。 哈斯卡小镇还利用蓝精灵IP提升当地资源，将蓝精灵形象加入到小镇传统的蘑菇节中。 让原本枯燥的节日一下子变得充满乐趣。

此外，他们还推出了“蓝精灵村”旅游地图。 地图上标注了小镇的游客服务中心和其他休闲场所，以及与蓝精灵有关的壁画和雕塑的位置。 这是一个非常好的旅游指南地图。 更重要的是，这张卡通地图起到了固化游客“现实版蓝精灵村”城市印象的作用。 哈斯卡小镇利用当地文化与旅游相结合，形成独居特色的文化IP。 蓝精灵小镇利用蓝精灵这个世界知名的“IP”来推动旅游小镇的发展，通过影视作品宣传好小镇。 旅游型小镇可积极引入IP授权，打造特色旅游小镇。

举措二：引导当地人围绕蓝精灵IP参与文创，开发文创产品，调动村民的积极性，增强村民的归属感和主人翁意识。

对于安达卢西亚人来说，艺术存在于他们的每一个细胞中，只需几笔就能勾勒出可爱的图案。 因此，当地居民也参与到了“美化家园”的活动中。 他们投入了几罐油漆，在蓝色的墙壁上创作了一系列蓝精灵壁画，营造出蓝精灵真正生活在这里的氛围。 ，并为游客提供“摆姿势”、拍照的空间。 因为小镇很小，走一圈可能也不需要一个小时。 小镇居民花了不少心思，目的是增加乐趣，延长游客停留时间，留住消费。 他们推出了一系列举措，努力将自己打造成为一个活生生的主题公园。 “当你来到这里，你不仅能看到蓝精灵，你就是一个蓝精灵！” 比如新颖的主题酒店。 小镇内重新装修改造了一家以蓝精灵为主题的小酒店，希望给游客带来更深入、更生活化的体验，当然也希望能吸引更多游客入住。 对于所有旅游目的地来说，游客的停留时间就是金钱。

为了迎合蓝精灵村的新定位，电影上映期间，小镇村民还设计了针对家庭和儿童的趣味活动——蓝精灵探险之旅（ ）。 每周末11:00-20:00，每人10欧元，即可在专业幼教老师的带领下参加各种蓝精灵主题游乐项目，如采蘑菇、找青蛙、听故事、看魔术等表演。 这次活动把“观光”变成了“体验”。 小镇不仅收到了“门票”钱，同时，全家人一天的消费也都为小镇做出了贡献。 此外，镇政府专门划出一块区域作为“蓝精灵市场”，出售蓝精灵玩偶、装饰品等，以及当地特产——这不仅丰富了当地主题旅游产品，也让游客能够享受到更多以及更多有趣的地方； 还为当地居民提供了宣传和推介当地产品的平台，还提供了就业机会，一石二鸟。

当然，一些胡斯卡原住民也害怕因为过度的商业化而失去原本平静的生活。 对于大多数居民来说，成为蓝精灵村给他们带来了幸福，而幸福才是最重要的。 当有一天他们不再对此感到高兴时，镇上就会投票将蓝色重新漆成白色。 ，让村民们回归平静的生活。

举措三：独特的主题节庆营销活动，极大吸引客流量

花车巡游、嘉年华等是各个主题公园和城市节日的老套路，但也是大小城市久经考验的吸引人气的法宝。 在胡斯卡，镇政府牵头进行蓝色改造后，开始不定期举办胡斯卡的“蓝精灵大游行”，营造出主题公园般的梦幻感觉——把自己变成了一个活生生的主题公园。 值得一提的是，暑期旅游旺季，他们还及时推出了小说《蓝精灵嘉年华》。 小镇教堂的广场上，一台泡泡发生器喷出无数的泡泡，就像在洗泡泡浴一样。 与平常的泼水节相比，这里并不危险，而且非常有趣。

蘑菇节 ( ) 是小镇的传统活动，每年 11 月中旬举行，但自从蓝精灵之后，这个节日变得更加有趣。 从2011年开始，蘑菇节的海报就换成了非常有趣的蓝精灵图案，一改之前的枯燥乏味。 而且，目标群体也悄然向儿童和家庭倾斜。 节日期间，周边野生地区将组织“蘑菇科考队”，影响力和传播力逐渐增强。 蘑菇节期间，可以参加各种与蘑菇相关的户外徒步、生态活动、花车和蘑菇嘉年华，还可以吃到各种用蘑菇制作的美食。 蓝精灵村绘画比赛 – 无需大张旗鼓即可有趣。

胡斯卡相信绘画也能传达小镇最好的和童话般的一面。 所以胡斯卡还举办了很多艺术展览。 当人们在这里作画时，就会更加爱上这里。 无论大人还是小孩都会给Huska心中的童话世界。 获奖者将获得当地各酒店和旅行社提供的旅行机会。 获奖作品将在当地艺术画廊酒店展出，并可能在蓝精灵市场出售。

发展成果

当Huska变成蓝色时，镇政府和居民围绕这种精灵般的颜色创作出巧妙的文章，为Huska带来了大量的人群并在全世界范围内流行起来。 目前夏季旅游旺季，平均每个周末接待游客超过2000人次。 如果你现在去胡斯卡，你仍然可以在城镇广场上找到一块写着“胡斯卡，世界上第一个蓝精灵小镇”的牌匾。

中国农业大学农业规划设计院一村一品课题组

中国农业大学农业规划服务平台

中国农业大学农业规划设计院