观察|《神雕侠侣2》宣布公测，回合制MMO手游的春天来了？

射雕英雄传IP对于完美世界来说有着特殊的意义。 六年前，完美世界凭借手游《神雕侠侣》抢占了手游市场的第一块蛋糕。 现在轮到《神雕侠侣2》了。 他们显然不愿意让这款产品变得平庸。 从上线前的市场动作来看，六神雷雷、PDD、敖导、骚男先后出面力挺。 与此同时，官方还公布了张馨予担任代言人的消息。 在一系列营销推广的背后，完美世界希望将其IP推向新的高度。

实现这一目标的前提是产品的迭代程度，而对市场用户的洞察则是其次。 回想起来，《射雕英雄传》是怎么来的？ 《射雕英雄传2》做了哪些不同的尝试？ 通过比较，我们试图找到答案。

曾经的完美世界背后的市场“攻击者”

与金庸的其他作品相比，《射雕英雄传》走上游戏改编之路并不算太早。 2012年9月20日，完美世界出品的2D回合制网络游戏《射雕英雄传》宣布公测。 公测前，官方在接受媒体采访时谈到了自己对游戏的看法，表示“现在我们关心的不是游戏在线人数，而是在线人数。如何创造一个能够被大众接受的产品。”

一年后的8月22日，《射雕英雄传》手机版很快就登场了。 当时，手机游戏行业正处于发展初期。 《我叫MT》、《老大》等卡牌游戏强势崛起，市场规模快速发展。 但由于制作周期和市场关注度等因素，MMO手游的普及速度稍显缓慢。 。 《射雕英雄传》手游率先将端游成熟的回合制MMO结构移植到手游上。 随着其当时的整体完成，率先突破。

榜单结果显示，上线两周内就跻身畅销书前三名。 此后，每月还交出了5000万元的收入。 至此，完美世界率先在MMO市场构筑竞争壁垒。 随后在2014年推出《神奇宝贝》、《神魔大陆》等产品，更是巩固了自身在MMO领域的实力。 相比之下，《猛攻》这个称号无疑更适合《射雕英雄传》。 时至今日，它仍然是很多玩家停留时间最长的MMO之一。

谈到《射雕英雄传2》，它做了哪些改变呢？

作为一种已经被无数产品成功验证的玩法设计，回合制MMO手游这几年已经被研究透彻，设计模式非常固定。 《射雕英雄传2》也不例外。 游戏中，玩家可以选择六大宗派之一，根据任务引导，熟悉世界观，强化升级，开启世界之旅。 战斗关卡基本遵循主角+宠物+骑士，养成系统也是以此为基础开发的。

侠七是战斗中差异化设计的代表。 具体来说，玩家在战斗中会积累侠义点，可以用来强化技能或者解锁门派技能。 到了后期，侠义也会辅助独特的玩法，弥补门派技能的短板，创造出不同的战术组合。

此外，《神雕侠侣2》美术表现的迭代最为直观。 比如从2D升级为3D，战斗视角可以自由旋转； 角色制作流程相比前作也有了一定的进步； 并且在玩法上还加入了轻技能。 不同的动作、特效、残影让玩家可以DIY自己的组合； 甚至在拍照模式下，也给出了很多滤镜效果，尽量迎合图片爱好者的喜好。 在玩法上很难有颠覆性创新的前提下，类似的玩法可以为游戏增添不少色彩。

在《射雕英雄传》原著中，关于“爱情”的场景是不可避免的焦点，而《射雕英雄传2》也对此做了很多补充。 比如增加了“爱情”的玩法。 玩家可以左右滑动来选择自己喜欢的目标。 如果双方都对对方感兴趣，就可以建立恋爱关系。

它还借鉴了朋友圈的社交氛围。 您不仅可以发布自拍照、发布状态和分享位置，还可以互相点赞和评论。 也打磨了社交元素，但《神雕侠侣2》选择了更年轻的表达方式。

《神雕侠侣2》的另一个变化是，赋予了玩家选择和主宰故事的权力。 在《骑士传》玩法中，游戏为不同的骑士设计了不同的剧情分支，可以根据玩家的选择进行替换。 比如甄治兵也可以在犯错之前控制局面，欧阳锋和洪七公也可以复合，等等。 包括其他人物之间的内心纠葛和情感纽带，这些原本在小说中从未提及的内容，现在有了拓展的空间。 玩家甚至可以单枪匹马改变世界，在“重塑神鹰”的过程中取得成就的感觉。

基于此，《神雕侠侣2》的突破思路就非常明显了。 它希望通过改变更贴近新时代的用户审美和使用习惯，同时保持原创IP背后老粉丝的活跃度，影响这群有主见、追求个性的年轻人。 类似的策略也被运用到了游戏中的其他玩法中——比如《蒙面寻宝》就沿袭了流行的武侠吃鸡玩法。 如果能够激活更多年轻玩家，提高用户粘性，《神雕侠侣2》将达到预期目标。

除了产品之外，《射雕英雄传2》还选择了不同寻常的营销策略。 原著中，小龙女和李莫愁代表了两个完全不同的形象，背后的故事也完全不同。 不过，在包装层面，代言人张馨予扮演了上述两个角色。 这个操作让很多人感到惊讶。

一方面，张馨予饰演李莫愁也不难理解。 这个形象在以往的电视剧中已经深入人心，可以说是本色出演； 另一方面，小龙女形象得到了李若彤、刘亦菲、陈妍希等演员的演绎。 足够完美，张馨予能否在不引发戏剧性的情况下再次升华角色，是玩家关心的话题。 因此，这次代言的话题性不仅蔓延到了游戏玩家群体，还延伸出了一个新话题“你喜欢哪个版本的小龙女？”，从而引起圈外用户的关注。 从前期宣传来看，这种营销具有断线效应。

完美世界再次抢占圆形市场

整体来看，《射雕英雄传2》这个产品，其实是具有相当大的战略意义的。 换句话说，它承载着完美夺回回合制市场第一宝座的野心。

如果说《射雕英雄传》是在手游元年，用先手一步打开局面的话，那么《射雕英雄传2》显然不具备这么好的环境条件。 不难看出，绝大多数回合制MMO产品已经全面落地。 《梦幻西游》、《神武3》等产品稳居畅销榜首。 竞争的激烈程度高了不止一个档次。 如今，市场面临的挑战不仅包括用户，还包括大量的竞争产品。 当然，某些品类也存在竞争因素。

因此，寻找突破口就显得尤为重要。 对于一款节奏缓慢、战斗开发框架相对简单的回合制MMO来说，充分打磨的制作技术和相对稳定的社交系统将在很大程度上成为产品成功的前提。

就前者而言，完美世界在《诛仙》、《梦幻典藏》、《完美世界》等过往MMO开发中积累的技术经验，或许能帮助新作少走一些弯路； 至于参与后者的年轻人我们都可以从上述游戏中找到社交的雏形，类似的概念也被植入到了新的游戏中。 从产品的第一体验来看完美神雕，这两点毫无意外地成为了游戏的卖点。 衡量神雕侠IP能否在当前手游市场走得更远，必须结合《神雕侠侣2》的长期运营情况进一步评估。

从市场角度来看，回合制MMO的突破门槛可能比其他品类更高，但完美世界仍然选择走这条最艰难的路。 在他们看来，回合制MMO在进入2019年之后仍然存在很大的市场空白，而《射雕英雄传2》必须起到填补空白的作用，就像《射雕英雄传》6年一样前。