微信公开公众号阅读量和点赞数改版后如何判断数据真假

数据“攻防”

目前，在微信公布阅读数和点赞数之前，想要利用公众号进行营销的广告商只能根据运营商上报的粉丝数来预估广告效果。 但事实上，很多号称拥有无数粉丝的公众号，成绩却非常平庸。 这是因为很多公众号与读者的互动并不积极，文章的阅读率很低。 这种现象直接导致广告价格虚高。

在理想的世界里，当公众号的各种数据公开后，广告商就会进行“有据可依”的促销微博 阅读，然后将有限的营销费用投入到阅读量大、互动率高的公众号上。

“以前有些自媒体狂玩，新规则下应该更加克制。” 袁俊说道。 他告诉记者，平均来说，公众号推送的一篇文章的打开率是10%，能达到20%的情况很少见。 也就是说，将阅读数乘以10，就大概可以确定公众号的真实粉丝数。 例如，如果一个公众号有10万粉丝，但一篇文章的阅读量只有1000次，那么这个公众号的真实粉丝数约为1.2万，剩下的都是“僵尸粉丝”。

但话说回来，只要有指标，造假者就会有机可乘。 对于APP榜单，有刷排名的企业； 对于网站来说，有刷流量的公司； 对于淘宝来说，还有刷皇冠、刷交易额的公司……可以预见的是，一旦微信公开了公众号的阅读数和点赞数，那些“造假数据”的公司就会蜂拥而至，增加粉丝数和读者数。 。 在这种情况下，如何判定数据的真实性，成为广告主和微信平台面临的另一个问题。

袁俊对此似乎并不太担心。 “微信营销和淘宝的皇冠销量不同，淘宝的数据相对封闭，又面临IPO，外界很难知道一个店铺有多少销售额。” 他说，“相比之下，大家基本都关注微信的图文转化率，大家都知道。”

在他看来，微信公开数据实际上是广告效果衡量的一个进步，但事实上，广告主可以采取更多方式来衡量微信营销的真实效果。 例如，品牌可以在公众号上发布线下活动信息，看看有多少粉丝前来参加线下活动。 假设合理情况下，微信上的粉丝数量是线下活动数量的三倍，但实际参与线下活动的人数却很少，那么就不难知道微信公众号的重要性了。 （编辑卢爱芳）

改版后，用户将可以看到每个公众号文章的阅读次数，并可以对文章进行点赞。

近期，微信公众号正在进行改版。 改版后，用户将可以看到每个公众号文章的阅读次数，并可以对文章进行点赞。

这两个功能看似变化不大，但却预示着微信将打破长期的“弱营销”属性。 通过增加阅读数等功能，用户可以更直观地了解文章的热度和阅读效果。 同时，广告商也可以更高效地投放。

微信官方公开信息显示，目前微信公众号总数已超过580万，日均增长从去年的8000个增至15000个； 仅微信平台推广功能公测期间，已有超过8000家广告主、超过1000名流量主参与。 从这个数据来看，微信的改版影响非常广泛。

从过去的“打击过度营销”到这次大改版，微信似乎越来越商业化了。 在盈盛广告副总裁袁军看来，微信继承了腾讯的狼性血统，很少从事造成损失的商业行为。 此次改版，是微信细化未来营销生态的开始。 “未来这样的规则将会更多，而不是更少。”

微信微博？

此前，微信对于“营销平台”的定位一直持保守态度。 微信公众号从未推出排名、用户发现等功能，公众号的文章浏览量也仅在后台显示。 也就是说，公众号的粉丝数和每篇文章的阅读量一直是私密的。 读者除了阅读内容之外，基本上看不到任何其他数据或关注者。

尽管微信处处强调“服务大于营销”的价值，但事实上，微信朋友圈的移动社交能力、公众号的信息传播能力和话题策划能力为其提供了强大的营销基础。 所以从去年开始，很多明星、企业或者营销推广机构纷纷依附这个平台，希望在微信生态中找到适合自己的营销价值。 目前，已有数千家企业基于微信平台提供营销服务。 在这种情况下，微信逐渐改变了对“营销平台”遮遮掩掩的态度，开始制定规则来支持其所接受的营销方式。 一个明显的例子是，微信在打击营销账号“点赞”等行为的同时，联合广点通推出了微信广告平台。 不少业内人士指出，努力加载广告的微信似乎正在向“微博化”发展。

“应该说，微信对于公众号营销的态度经历了三个阶段。” 袁俊说道。 在他看来，第一阶段是“仪式诠释”。 微信一直以“不要重蹈新浪微博走过的路”为戒，拒绝扮演营销工具的角色。 现阶段，微信还没有思考清楚如何平衡这个生态中营销的利益。

第二阶段是“示威性镇压反革命”。 在此期间，许多自媒体账号利用各种营销手段来吸引资金，开始引起公众的反感。 为了防止“过度营销”，微信对公众号发起了多次“打压”。 一时间，自媒体人人自危，再也不敢大张旗鼓了。 相反，他们使自己的营销方式更加晦涩难懂。 微信本身也为推出自己的广告平台铺平了道路。

第三阶段，随着广告平台的公测，微信开始基于商业利益“招揽”那些大自媒体，将其纳入吸金体系。 公众阅读量和点赞数可以看作是微信对营销规则的细化。 要知道，在微博的营销生态中，一个账号的内容、转发、评论、点赞都是公开的，关系链接也是透明的。

“从这个角度来说，微信并不是抵制营销工具，而是抵制像新浪微博一样被用作营销工具。”袁军说。 “只要公众号不破坏生态环境，他们都愿意纳入微信的商业体系。 ，那么微信也不介意分一杯羹。”