梦想城镇 从偷菜游戏看社交游戏的发展历程

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2009年，我还在读大学，有一段时间，我增加了一个活动，就是每天六点闹钟响起就起床，从上铺爬下来，打开电脑，趁朋友还在睡觉的时候打开浏览器偷点吃的，然后爬回床上睡觉。

作为一名游戏从业者，我后来回忆起这段经历，一点也不觉得尴尬——当时有几亿人和我做着同样的事情！

中国最简单的偷窃游戏

偷菜类游戏是农场类社交游戏的雏形，这些年我无意间玩过好几款，某种程度上见证了这类游戏的发展。比如早年让Zynga成功并扩张到傲骨的产品，以及腾讯同期在国内推出的模仿页游《QQ天堂岛》。后来《卡通干草》爆红，带来了不少追随者——太多人把注意力放在了《部落冲突》上，但《卡通干草》也获得了巨大的成功，它几乎实现了农场游戏设计的一场革命。

升级版“QQ天堂岛”，可以种菜养畜

随后，俄罗斯开发者开发的游戏《小镇》上线四年，在众多重度付费游戏的包围下，《小镇》在美国的销量排行榜一直维持在50名左右，在中国则排在100名左右，是目前唯一一款能稳居这一畅销榜的农场建设类游戏。

乡镇已经表现出高度的复杂性

也许你会认为农场游戏只是社交网络发展过程中的一个过渡产物，从大家偷菜的角度来看，这的确是暂时现象，但农场游戏本身却不是。在热潮消退之后，这类游戏仍然拥有稳固的受众群体，甚至可以算是一种刚需。虽然不是主流，但总有足够多的人在玩。可以想象，未来很长一段时间，农场游戏都会保持类似的市场地位。

（*注：这里提到的游戏都是社交农场游戏，而不是像 Ranch Moon 和 这样的独立游戏）

这些游戏虽然看上去简单、随意，但实际上却经历了相当复杂的变化。

早期的农场游戏非常单调，只是最基本的偷菜，用简单的“种花效应”来保证用户粘性。“种花效应”原本是心理学和营销领域的概念，意为“参与和投入会产生认同感，从而对目标投入更多关注”，以前多用于传播。早期的偷菜游戏中，玩家购买种子种植在地里，支付相应的参与成本，如果在规定时间内没有收获农作物，农作物就会枯萎或被他人偷走。为了保证之前的参与成本（虚拟货币和预期）不损失，玩家会经常进入游戏查看，从而形成简单有效的游戏回归机制。

后来，更加复杂的社交农场游戏加入了建造元素，而随之而来的一个标志性设定就是“玩家永远缺少建造/升级材料”。这时候就面临着“付费购买材料”还是“邀请好友贡献材料”的选择。无论选择哪一种梦想城镇，对发行商来说都是有利的。前者可以产生收入，后者可以实现病毒式传播。Zynga 的农场游戏在此时大行其道，确实火爆了一时，但却险些毁掉市场。因为在这种设计理念下，玩家如果不付费或者邀请好友一起玩，几乎无法独自玩游戏，“强制社交”的含义非常明显。

2012 年的《Hay Day》中，设计师们利用架子和“邮箱”连接不同玩家，促进经济流动（即使不添加好友），从而消除了前几代农场游戏中“不主动找朋友或花钱就玩不了”的不适感。即便是独自一人玩，也能开心地玩上很长时间。联网只是为玩家提供了更多获取材料的可能性，但这个过程并不会强迫玩家聚集“亲朋好友”。

Hay Day 虽然不如Zynga的Hay Day那么出色，但却取得了远胜后者的口碑和成绩。

后来大名鼎鼎的《模拟城市》也推出了手机版，将《Hay Day》的一系列设计融入了“城市建设”元素（有些融合的还挺别扭的）。从中我们也可以看出，从简单的蔬菜种植、偷窃，到农场经营，再到城市建设，农场社交游戏的形式越来越齐全，手机上的模拟规模也越来越大、越来越复杂。

直到后来，农场游戏的巅峰之作问世了——《梦想小镇》。

在 中，玩家可以从最基础的农耕开始，逐渐扩展到大城市的规模。玩家可以在游戏中从事种植、收获、生产、贸易、科研、社交等活动。从农场到城市，都有相应的系统和玩法。玩久了，甚至能隐约感受到一个城市，一个国家的发展过程。

一开始，你有一个简单的农场，类似于许多农场游戏。

然后，就发展成这样了……

比如我刚开始玩这个游戏的时候，作为一个懒得做作业的休闲玩家，我没刷过商店，没加过好友，也没跟别人互动过。这时候小农经济的自给自足就挺明显的了——每天种下的庄稼自己收割，自己玩也没问题，因为我觉得我的付出有了回报，可以建个鸡舍，牛棚了。

后来游戏开了铁路线，工具也多了起来，感觉随着东西的增多，自己的想法也发生了变化，果然想致富先修路，开始建工厂，砍树，扩大人口，喜欢看到自己的人口和金币越来越多。

各类生产设施

后来我觉得城市太拥挤了，每天要辛苦地收割庄稼、种植作物，觉得不能只顾着赚钱，于是开始有城市审美，响应国家（以前）少生孩子、多植树的号召，把以前种的树都重新种了，然后建起动物园等高端城市建筑。

在这个过程中，我从自给自足的农耕时代，到大工厂的疯狂扩张，疯狂开垦土地，提高容积率，减少绿化。然后，自然而然的出现了“逆城市化”——玩了一段时间，已经开垦了差不多十几块地，很难再开垦更多的土地。如果想让城市布局更美观，就需要调整布局，把城里的一些工厂搬回周边的郊区。当然郊区的土地不会够用，就得放弃土地，只种经济作物。同时减少初加工工厂，逐步收购一些初加工半成品或者现成的粮食作物。

一个秩序井然的城市成为了玩家后期的主要目标。

在一款休闲手游中，玩家很少能感受到如此深刻的变化——当然，这是玩了几个月之后的体验。这要归功于俄罗斯开发商的努力。与许多成功的外国游戏公司不同，他们没有努力扩大全球影响力，而是专注于单款游戏的成功，这是典型的默默赚钱方式。这也是《梦想小镇》、《梦想花园》和《梦想水族馆》看起来有些奇怪的原因，而你可能已经在应用商店里多次看到过他们的三款成功杰作《梦想小镇》、《梦想花园》和《梦想水族馆》。

其中一位创始人曾在采访中说：“……最重要的是不断更新，让你的游戏每一次都变得更好。”他们只做这一款农场游戏，已经做了四年，表现稳定。同时期的农场游戏大多已过了巅峰，有的已经停止运营，有的即使还在运营，也跌出了畅销榜。唯有《梦想小镇》还在继续坚挺。

所以，如果你在2017年还在寻找一款适合自己或者女朋友的农场游戏，不妨试试这款经久不衰的作品。目前，该游戏iOS版由直营，考虑到国内复杂的市场环境，安卓版由触控游戏发行。根据官方数据，目前日活跃用户已经突破100万，可以说相当热闹。你可以点击“了解更多”前往其中文官网。