企鹅电竞彻底停止运营，游戏行业昔比无可争议

6月7日，腾讯旗下游戏直播平台“企鹅电竞”全面停止运营、下架应用、关闭服务器、停止主播功能。 对于2016年7月成立的企鹅电竞来说，这意味着平台的寿命还不到6年。

但对于游戏行业来说，这并不是什么奇怪的事情。 游戏行业今非昔比，这是不争的事实。

4月7日，企鹅电竞宣布退市公告的同月，据Tech星球报道，虎牙和斗鱼爆料大量裁员的消息。 尤其是虎牙，国际业务裁员率高达70%，海外产品Nimo运营团队大幅缩水。

日益艰难、危险的游戏直播平台，让与其深度捆绑的主播们陷入了困境。

入行8年的游子，拥有约50万粉丝，被认为是业内的腰部主播。 但尽管如此，面对游戏直播的低迷环境，雨子每天仍然在心里默默祈祷。

“虽然关注我的粉丝数量没有减少，但今年以来，我直播间的用户流量从高峰时的500-600人下降到最低时的20-30人。” 有子表示，减少的不仅仅是用户数量。 ，以及消费能力。 “消费力下降了近70%，能打赏的铁杆粉丝基本只有几十个。”

为了维持直播间唯一的铁杆粉丝，雨子甚至从早上6点到下午2-3点都不敢去洗手间，生怕失去粉丝。

自2014年起，游子先后进军IS、斗鱼、虎牙三个游戏直播平台。 在此期间，我多次受到家人的劝阻，不让我做好本职工作。 但凭着对这个行业的热爱，雨子坚持了下来，2017年12月，她下定决心全职投身游戏直播行业。

成为全职游戏主播后，柚子的收入确实有一段时间有所提高，从每月300多元，到巅峰时的2万多元。 虽然辛苦，但雨子觉得值得。

转折点发生在2018年年中。 一方面，资本疯狂涌入平台以及虎牙的上市，给游戏直播平台带来了机遇。 但与此同时，游戏直播平台上的主播数量瞬间增加。 仅虎牙游戏直播旗下的一个子品类，主播数量就从3万、4万、10万跃升。 “主播数量翻了两番，但用户池有限，为了分一杯羹，几乎所有游戏主播都变得更加勤奋。”

从那以后，柚子每天花在直播上的时间和精力明显多了很多。 而他也亲眼目睹了那些试图加入这个赛道的年轻人的残酷，却因为无法承受内卷而在一两年之内被浪潮卷走。

这一切也在一定程度上凸显了游戏直播行业从高峰到低谷的动荡。

过去十年，游戏直播行业辉煌。 2014年至2016年，随着智能手机和4G网络的普及，PC游戏直播大踏步进入移动直播时代。 随后，热钱涌入，虎牙、斗鱼、战旗、熊猫等平台各占一方。 随后，百博大战在监管下驱逐劣币，游戏直播行业也在此时经历了黄金时代。

2018年以来，短视频的兴起吸引了用户的关注，游戏直播平台开始步入存量时代。

2020年以来，突如其来的疫情让大量消费者勒紧钱包，将更多收入用于刚性消费，娱乐消费比重下降。 再加上暂停版号等监管收紧，游戏直播行业明显萎缩。

艾媒咨询CEO张毅表示，行业热度之下，乱象增多，需要规范市场管理，消除一些不正之风，让其回到原来的状态和理性。

大浪冲刷着沙滩。 泡沫消除后，游戏直播行业还有机会迎来“第二春”吗？

离开游戏的人转播

在柚子看来，企鹅电竞停服是意料之中的事，但也不合理。

从高峰到低谷，柚子见证了游戏直播行业的变迁。

虽然柚子目前的处境并不是很“乐观”，但放眼整个游戏直播行业，它仍然是“幸运的”。 毕竟，游戏直播行业有很多人熬不过寒冬，不得不离开。

这些离职者告别的关键词无非是“生存艰难”、“混乱滚滚”、“热钱不再”。

霍霍曾经是一家游戏公司的业务人员。 她告诉燃财经，线下电竞比赛受疫情影响较大。 “有些选手被隔离在家无法参加，电竞赛事变成了云比赛，不仅没有气氛，还会出现延迟、卡顿的情况。对于喜欢的粉丝来说，看比赛的乐趣毫无疑问会失去。”

赛事观众的流失，对于依靠赛事支撑流量的游戏直播行业来说，无疑是致命伤。

此外，政策对游戏行业的调控也对游戏直播行业产生一定影响。

刚刚过去的6月7日，今年第二批网络游戏通过审核，名单共涉及60款游戏； 此前4月11日，暂停重启后第一批网络游戏牌照获批，涉及45款游戏。 距离去年夏天游戏版本停服已经过去了 263 天。

但这对于游戏行业来说有点晚了。 此前游戏版号暂停的多米诺骨牌效应对游戏行业产生了深远的影响，当然也不可避免地影响了游戏直播行业。

“我认识的朋友，在国内游戏平台上做直播的，版本号被停了，而且他们想要直播的一些游戏没有审核通过，所以他们不得不转移到其他网站。” 前B站游戏直播博主“一一老平”透露。

2017年，大二的“一一老平”成为一名游戏主播，见证了这个行业的巅峰时刻。 不断增长的流量和不错的兼职收入让他决心毕业后全职从事这个行业。

2019年，“一一老平”大学毕业，从兼职转为全职。 然而，当时的游戏直播市场环境已经发生了变化。

“这个行业越来越复杂，我当全职主播的时候，每个月直播22天，90多个小时。对于我这样的STG（射击）游戏来说，意味着我要专心玩一直玩游戏，同时还要关注用户的评论，这远比你想象的要累。” 同时，“一一老平”表示，自己全职工作时的收入不如兼职，这也让他意识到游戏直播不如以前了。

正因为如此，在做了两年的全职主播后，“一一老平”在2021年上半年选择了离开。

知乎回答者“有多少人值得等待”也提到，他早就不再从事游戏行业了。 “因为游戏直播市场已经饱和，先进入游戏的就抢占了先机，剩下的份额就是‘狼多肉少’，基本得不到关注。”

当然，离开游戏直播的不只是主播。 多米诺骨牌效应之下，一些直播平台开始裁员，有的砍掉业务，有的甚至彻底关闭直播业务。

资深电竞爱好者“大脸猫”表示，对于游戏直播平台来说，有影响力的主播和新内容决定了平台的受欢迎程度。 版本号已暂停，部分主播离开，没有新内容，平台只能继续吃老本。 用户的注意力广度是有限的，总会被其他内容所吸引。

换句话说，在新游戏缺失的情况下，对于依赖游戏内容生存的直播行业来说，直播供给开始难以满足用户对新内容的需求。 这不仅削弱了吸引新用户的能力，也降低了用户的奖励意愿。 这可以从一些游戏直播平台的财报中看出。

斗鱼财报显示，2021年，其季度平均付费用户数为730万打企鹅游戏，较2020年同期的760万减少30万。收入方面，斗鱼收入从2021年的96.019亿元下降至91.653亿元。元，同比下降4.55%。 其中，直播业务（即打赏收入）占比高达93.8%，游戏直播对业绩的贡献影响显而易见。 从利润来看，从去年到今年一季度，斗鱼已连续五个季度亏损。

近日，据Tech星球报道，虎牙进行了一轮整体裁员，涉及国际和国内业务。 斗鱼也未能幸免。

前直播行业从业者、知乎答主“车步”告诉燃财经，早在2018年左右，斗鱼、虎牙、触手直播都曾做过海外业务。 “那是一个烧钱换增长的时代，海外业务的扩张意味着可以筹集到更多的资金。现在国内业务亏损，投资者纷纷离场，烧钱业务自然也就停止了。” ”

正如切布所言，游戏直播平台关闭、人员离职与资本撤离不无关系。 据Gamma统计，2018年，在所有投融资事件中，围绕游戏直播/媒体的投资事件占比近18.5%。 到 2021 年，这一数字下降至不到 3%。

张毅表示，本质上是前几年市场对游戏直播行业的盲目乐观，导致过度投资、过度乐观。 “目前的平台裁员、主播离职，甚至平台关闭，都是在这个不确定的市场中的过渡，是比较正常的现象。”

游戏直播，僧多米少

虽然现在看来，一些游戏直播平台已经被浪潮拍到了沙滩上，但这个行业昔日的辉煌却不容小觑。

从2005年到2013年的九年时间里，游戏行业迎来了青铜时代，以YY、9158为代表的秀场直播一统天下。 此后两年，4G网络和智能手机的普及让手机游戏和APP直播变得更加便捷，游戏直播从此进入白银时代。

当时，斗鱼、虎牙、战旗、龙猪、熊猫等平台孵化了小智、拼多多、小姐等顶级主播，这些顶级主播2016年的身家一度高达30-4000万元。年。

直播红利逐渐显现后，越来越多的人进入游戏。 直播领域从2015年到2018年开始风起云涌，“百播大战”也在此时打响。

也正是在2017年底和2018年初，柚子第一次尝到了专职游戏主播收入上涨的滋味。 “当时很流行，买礼物的人很多。我清楚地记得，第一个月我的收入只有300多元，第二个月就有1000多元，但到了第三个月第四个月就涨到了4000多元、2万多元。”

《一一老平》还记得，成为主播后的前两年是游戏直播行业的高光时刻。 当时，既制作游戏视频又制作直播的“一一老平”，利用视频为直播间吸引流量，逐渐积累了自己的用户。 “这么短的几个月时间，直播间里的人就多了很多，全网粉丝数一度达到了600万以上。”

此时热钱也在涌入，游戏直播行业的融资总额和金额普遍处于较高水平。 其中，2016年以396个项目、融资金额超过407.11亿元位居近十年之首。 同年，曾经著名的熊猫TV游戏直播平台获得乐视网领投的6.5亿元A轮融资和360领投的10亿元B轮融资。

天眼查数据显示，2018年3月，腾讯一日内分别投资了虎牙和斗鱼。 其中，斗鱼获得6.3亿美元战略投资，虎牙获得4.6亿美元投资。

随后，以虎牙、斗鱼为首的游戏直播平台确立了“两强多强”的格局。 2018年5月，虎牙率先上市。 一年后，斗鱼也跟进了。

直播业务的繁荣无疑是斗鱼和虎牙收入快速增长的引擎。 斗鱼官方数据显示，2017年和2018年，直播业务分别占斗鱼总收入的80.7%和86.1%。

各种比赛的举办也证明了这个行业的受欢迎程度。 “很多广告主对一些顶级赛事的预算可达8-1000万元，是疫情初期的两倍。” 霍霍说道。

人气高，平台自然想要抢这难得的流量。

“我不喜欢吃薯片”向冉财经透露，在腾讯合并斗鱼、虎牙失败后，巨头的衰落也给了其他平台增加游戏直播业务的机会。 如今，从游戏版权、赛事版权到艺人签约，B站已经成为不可忽视的进入者。

除了哔哩哔哩，从2019年开始，抖音、快手、西瓜也加大了游戏直播力度。 虽然抖音和快手目前并不拥有《王者荣耀》等顶级游戏的直播权，但字节正在开发自己的游戏已经是公开的秘密。 此外，成立20多年的老牌游戏直播玩家网易CC直播也在继续发力。 近期主攻高动态、高帧率的游戏赛事直播内容，计划在技术侧进行突破。

但在经历了行业资本过热、平台争夺蛋糕、主播涌入行业等各个阶段后，游戏直播行业的用户红利早已被蚕食殆尽。

对于游戏直播行业的新老玩家来说，“僧多米少”的局面已经形成，求变成为各平台的必须之举。

游戏直播求变

巩固自己的强势内容或游戏直播平台，是抢占用户时间、在各种休闲娱乐方式中寻找突破口的关键。 要实现这一点，仅仅购买游戏版权和活动购买显然是不够的。

沉浸式体验的互动弹幕游戏已经成为平台争夺用户的方式之一。

网友小南瓜告诉燃财经，在游戏直播平台上，身边朋友比较喜欢的弹幕互动小游戏是《狗修之夜》。 “因为内容很精彩，所以主要在B站播放，那里的人都知道怎么玩。” 更受用户欢迎。”

弹幕互动游戏是一种基于直播和弹幕功能的新型游戏。 通过捕捉直播过程中观众的弹幕关键词，将定制的规则转化为指令，映射到直播画面，实现互动效果。 用户发表评论可以影响游戏主播的运营。 然而，这种古老的街机式互动仍然很流行，很难商业化。

此外，云游戏也成为各大游戏直播平台的又一尝试。 但由于这类游戏对技术要求比较高，所以暂时没能掀起波澜。

除了游戏直播内容的创新，游戏直播平台除了奖励之外还需要商业模式的创新。 事实上，广告电商业务在抖音、快手、虎牙、斗鱼等平台上已经存在多年。

公开资料显示，2020年，这四家平台均以直播间购物车、小铃铛等按钮作为电商入口，将直播间用户引导至游戏客户端或产品页面。 但与抖音、快手相比，斗鱼、虎牙缺乏原生电商基因，直播间广告转化率并未提升。

“此外，在虎牙、斗鱼这样的平台上，用户的消费能力其实是有限的，即便是拥有百万粉丝的主播，每周粉丝的打赏金额最多也只能在千元左右。这也从“这从侧面说明游戏直播平台的电商空间并不大。”游子对冉财经表示。

或许正因如此，在虎牙和斗鱼的财报中，直播以外的收入依然没有单独列示。

但直播业务创新难度较大。 游戏直播平台想要优胜劣汰，就必须彻底“革命”自己的命运。 “游戏+”自然成为平台寻找其他变现选择的新途径。 直播平台豆快已经成为当今泛娱乐平台的共同特征。

2021年，斗鱼推出密室直播《光速逃亡》、综艺《向往的生活》电竞版，并于年底打造官方节目《娱乐春晚》，不断强化它的“游戏+”内容护城河。 同年，虎牙还推出了《我是造型王》、《挑选命运圈》等节目。 其中，《我是造型王》累计播放量已突破2.88亿次，节目微博话题总浏览量已超过2.08亿次。

此外，斗鱼CEO陈少杰在财报中提到，斗鱼未来将聚焦视频、图片和社区内容，并继续围绕游戏领域寻找新的业务增长点。

正如陈少杰所说，对于游戏直播平台来说，敢于突破原有的舒适区，寻找更多能够流畅运行的新商业模式，实现收入结构多元化，是平台的发展趋势。 此外，尝试内容跨界，创新拓展“游戏+”，以电子竞技为核心增强用户归属感或将迎来新的方向。

参考：

“斗鱼虎牙裁员30%，游戏直播没有赢家？” 》，来源：Tech星球

《三年努力白费！斗鱼、虎牙被迫终止合并，800亿的游戏巨头是否岌岌可危？》，来源：鸿讯观察

“抖音快手游戏直播会成为2022年第一流量风口吗？” 》，来源：蓝鲸财经

《游戏直播行业简史：从“宝宝大战”到“鱼牙交锋”》，来源：东方财富报