造物节驾到广州，新“造”了什么？

很多长期处于“娱乐沙漠”的人都真诚地问，什么是淘宝创客节？ 创造节创造什么？

简单来说我的世界神奇宝贝怎么召唤神兽，创存等于科幻版长隆游乐园+时尚版北京路非遗区+东山口宝店+永庆坊创意市场……和光复一样丰富、热闹庙会和春节花市。

怀着好奇心，我在8月25日中午冒着毛毛细雨赶赴淘宝造物节。 尽管当天是媒体开放日，但会展中心门口聚集的大量博主和媒体就已经表明了此次活动的火爆程度。

讨论热烈，脚步声充满兴奋。 馆内雷鸣般的音乐在召唤，00后店主和神奇宝贝们都在等待。

废话不多说，我们来说说“干燥”吧！

创造节来广州，“创造”有什么新鲜事？

第一步，要通过重重安检，打开创造节“明日之地”的大门。

“咔嚓”一声，进入会场，“娱乐掌环”模式自动开启。 在小屋、CLUB、制造工厂、绿洲、温室、能量站七个主题营地场景中，如果成功“闯关”，手环会自动积累能量，可兑换营地限定徽章或特制饮料。

创造节网站地图

打开“明日之地”露营地的地图，四处闲逛，想象力和创造力的五个维度让笔者感到惊讶。

//圈层文化：次元万物聚集现身，威震天“空降”

二次元、潮流玩具等圈层文化盛行。 创造节“明天CLUB”汇聚了各类国创潮流宝藏。 其中“毒舌”反派威震天最受欢迎。

在现场，笔者观察到不少人排队与威震天握手或“互相争吵”。 笑声不断，是他人气之高的铁证。 戴上量产的变形金刚穿戴式机甲头盔，一举“变身”威震天，已经成为科幻迷们的一大梦想。

威震天与观众互动

“威震天”可穿戴机甲头盔

//创新科技：“梦想放映室”首映，梦想可视化

过去，“你想知道你的梦想是什么样的吗？” 这始终是一个幼稚的问题。

今天，在创造节上，这个问题有了答案。 清华大学未来实验室的“脑机梦境绘画”系统可以捕捉人的大脑电信号，将其处理成绘画元素，生成一幅抽象画作：温暖的色调，意味着甜蜜的梦； 冷色调和暗色调意味着梦想。 这是一场噩梦。

在好奇心的驱使下，人们不断地去体验。 这个系统从神秘到现实的转变离不开商业世界的实施。 “控梦香薰”、“塑梦音响”等产品可以引导、改善人们的“梦”，达到治愈的效果。

孩子们体验“梦境可视化”装置

//国潮风：明天将汇聚各类精美手工作品

唐宫乐宴非遗迷你黑胶唱片机、五合一非遗龟灯、古建筑榫卯积木、万根扭棍吉祥神兽、3D打印陶瓷杯……

明天，民族文化和创造力将走在前列。 其中最亮眼的“醒狮摩托车头盔”是亚小七亲手打造的——皮革醒狮形象、立体朋克、机械零件拼接在一起，营造出强烈的未来感。

狮王摩托车头盔

//减压/治愈：仿生猫、“黑化”露营……年轻人想要的一切都在这里！

越来越多的年轻人陷入“焦虑”的怪圈，户外+理疗也可以是一个不错的组合。

创造节“明日绿洲”上，“奇特”的户外运动装备悉数亮相，帐篷成为“主角”。 木高迪旗舰店与红旗妈妈户外店联合打造的“黑色”露营风格在全场独树一帜。

除了户外运动之外，抚摸猫狗、种植花草也是有效的放松方式。 明天温室里，仿真宠物定制店里的“仿真猫”也养起来很过瘾。 作者当场抚摸“仿真猫”，它会做出不同的反应，或撒娇，或生气，就像一只“活”的小猫，但它的皮毛略显粗糙，易于“表演”。

仿生猫也好闻？

//大脑餐饮：“黑暗料理”重出江湖，酸菜拿铁成最受欢迎

没有什么问题是一顿美味的饭菜解决不了的。 如果有什么问题，那就吃两顿饭。 “明天能量站集合”聚集了泰儿、虎头居等餐厅/小吃店，堪称吃货的天堂。

笔者在现场观察发现，这些商家不仅来这里推销店里的“爆款”，还推出“新品”，比如泰尔的“酸菜拿铁”、“咖啡皮蛋”、船歌鱼饺的“新品”。 《桃花源鱼饺》……很多都是创作节的“限量版”。

现场品尝“酸菜拿铁”和“咖啡皮蛋”两款“新产品”，酸菜拿铁瞬间头上顶，立马掉线：酸菜拿铁本来咖啡味浓郁，但随着酸菜味儿来了出来，味蕾被“殴打”； 咖啡皮蛋就是用咖啡渣制成的“皮蛋”，有一种难以形容的味道。 没想到最后救了我的是在营地补给点换来的一种“特殊饮料——普通可乐”。

虽然“酸菜拿铁”和“咖啡皮蛋”的味道难以形容，但不得不承认它们确实给人留下了深刻的印象。 如果作为营销噱头，它们还是可以算成功的。

大爆炸后的7年里发生了什么变化？

淘宝造物节已逐渐成为商务人士了解多彩芬芳世界的窗口。

从2016年至今，在神奇的想象下，不仅“制造”的公式在改变，追赶的年轻人、覆盖的城市区域也在改变。

//用户需求发生变化：世代更年轻、圈层更聚焦

“今天是年轻人商业的未来。” 这恰如其分地概括了淘宝创客节利用年轻人需求“搅局”生意的底层逻辑。

2017年，张勇在第二届淘宝创客节上提到其诞生的原因，“淘宝一直走在内容化、社区化、智能化的路上。 它不再是一个架子。 最重要的功能是发现和推荐。 ，就是创造用户需求。”

根据淘宝往年发布的数据报告，从2016年至今，网络消费用户主体经历了从80后、90后，最后到00后的转变。 根据消费者需求的变化，创造节的关键词每年都有新的解读。

前两届造物节，“奇物”强调消费升级，以脱离生活必需品的高品质、特色产品为主； 主题区被“简单粗暴”地划分为科技、娱乐、原创等几大版块。 有趣且易于理解。

2018年创作节主题区分类更加垂直：主市场“奇幻市集”、二次元“房子市集”、非遗“文学市集”、宠物“可爱市集” 。 那一年，创造节将“世界最佳制造”奖授予了大码汉服。

2019年，不可思议的创意涌现，“火箭餐厅”掀起打卡风潮。 由人造肉制成的淮扬名菜狮子头和果冻状的“透明汉堡”被网友称为最美味的“黑暗美食”。 有点花絮的是，今年大热的茅台雪糕，在2019创造节上也大受欢迎。

创造节体现的变化是，2018年创造节提出的宠物经济雏形在2020-2021年升级为强调精致的“中产宠物拥有”，2022年演变为“奇异植物宠物” ”，如硬核爬虫类、樱花盆栽等。

此外，近两年创造节的高互动性、沉浸式特点尤为突出。 2021年，用户将以密室寻宝模式参观展览； 2022年，创造节将深度还原“游戏化”的营地冒险体验。

创造节已经举办了7年，一直主打年轻人的生意，但年轻人却发生了一个又一个的变化：在代际变化中，无论线上还是线下，新生代大多通过圈子或兴趣爱好进行社交。 他们更愿意为生活的乐趣和空间的美丽付出代价。

//商家/品牌发生变化：线上店铺效应放大，线下品牌不断进场

需求侧在变化，供给侧也在相应变化。

创客节入选的品牌/商家发生了变化——从淘宝神奇店铺的聚集，到线上线下网红品牌的“混搭”，再到线下“小而美”品牌的不断入驻。 显而易见，创意节与线下商业的联系越来越紧密。

2016年至2018年，淘宝店是创造节的主角。 张大奕的网红店、徐娇的汉服店、赛斯的故事店、苏忠的周边收藏店等淘宝最具特色和创意的卖家成为活动现场最抢眼的风景。 阿里巴巴集团CMO董本洪在第二届造物节上也表示，“今年我们邀请的明星比去年少了，我们靠的是大神和店铺。”

2019年到2020年，出现了线上线下品牌的“混搭”，网红是他们共同的标签。 其中，2019创客节以文和友专卖店、培姐老火锅为特色； 2020创客节落地武汉，凸显本土文化，邀请了武汉独立设计师服装品牌、武汉老字号小吃面馆蔡林记等地区品牌入驻。