“羊了个羊”话题多次登顶微博热搜？

没有人可以否认，返校季总是过得很快。 如果你看到朋友正在愤怒地谈论他的手机，不要以为电池没电了。 你可能在愚弄某人。

9月，除了吃那个大瓜，一款名为“羊变羊”的小游戏突然火遍了朋友圈。 因为特别“魔幻”的玩法，“羊变羊”的话题多次登上微博热搜榜榜首。 搜索。

1. 游戏是社交

《羊乐歌羊》号称通过率极低。 一些玩家声称这是因为它被设置为大多数玩家无法解锁。 他们利用输赢的欲望来反复观看广告，最终通过广告赚钱。 有业内用户评价：“这款游戏的底层图案是根据玩家手上的图案通过算法设定的，用概率的方法来控制通过率，剩下的过不了关的用户可以观看”反复播放广告是因为他们渴望继续比赛的机会”； “通过排名、分享解锁道具吸引流量，再利用广告吸引资本。”

和所有故事一样，《羊》的热度已经有一段时间了。 微信指数显示，9月13日以来，《羊就是羊》微信指数爆发，日搜索量增长6022.98%，玩过这款游戏的人超100万人。 100万，这个数字太吓人了，但很快，就和所有热点一样，一开始似乎总是分分钟“精彩”，但到最后却显得“小菜一碟”。 9月28日，#女子玩羊看广告被骗9万元#话题成为热搜话题。

资料显示，《羊》是一款以卡通动画为背景的消除游戏。 拥有破级模块，但通关率不足0.1%。 主要玩法是各类方块重叠，玩家需要在下面的7列中完成消除动作（消除3个相似的方块），“难度极高”。 其中，游戏中有3种道具，可以通过分享游戏来获得。 另外，可以通过看广告来复活，但道具和复活只能获得一次。

如果你认为上述“看广告视频”和“分享游戏获取道具”是人们谈论它的主要原因，那么你就忽略了这种流行传播的底层逻辑，即“羊是一只羊。”

完成游戏后即可“榜首”。 试想，如果你顺利通过测试，甚至进入省市排名，从而提升整个地区的排名，谁不想一试呢？

但很快，“羊丢了一只羊”的负面消息迎面而来，铺天盖地。 比如“涉嫌过度广告营销”、“涉嫌抄袭其他游戏”等等。彻底引爆这种质疑思维的是一组疑似“羊”的营收数据曝光，一张400万。一天下来，月薪两千万的时候，一半人都傻眼了，包括开发者们都惊得下巴都掉了。

虽然“羊生羊”很有趣，但游戏的潜在风险也随之而来。 事实上，在“羊变羊”小游戏火爆之际，有部门就发出风险提示——游戏玩家不要轻易点击二维码链接，更不要向陌生账户转账，防止个人信息泄露。

原因在于，如此火爆的流量价值，让一些不法分子看到了“商机”，比如出售辅助通关的外挂服务、冒充“绵羊”客服人员、出售游戏道具、增加游戏奖励等。复活次数等进行诈骗。 。

① 本游戏的玩家是各个年龄段的。 未成年人和缺乏经验的年轻人可能缺乏识别引导玩家观看的广告的能力。 还有游戏界面弹出的诱导广告，让玩家领取“百元手机券”。 玩家按照网站说明收到并支付9.9元或19.9元后，发现话费无法兑现且无法退款。 ② 网上销售的所谓攻略、金手指可能含有病毒、木马，也可能存在诈骗风险； ③很多小游戏流行之后，都会有一些充值和提现的奖励机制。 如果玩家遇到这样的情况，要及时刹车； ④务必警惕冒充游戏客服人员，以出售通关道具为借口进行诈骗。

2.社交网络也是游戏的一部分

有数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比将超过75%。 《羊乐歌羊》走红后，这款小游戏的盈利也成为了热门话题。

如何盈利？ 当然是为了留住用户。 如何最大限度地保留客户？ 当然，让他们利用时间去消费。 如何占用玩家的时间？ 这会让玩家更愿意玩，有更强的吸引力和留存率。 而社交无疑是目前各大游戏的最佳解决方案。

想想看，在流量为王的今天，你主动想要接触的人有多少，而你“不得不”接触的又有多少人？

从游戏本身来看，《一只羊的羊》的设定和玩法都很常见。 其火爆的背后，一方面是休闲游戏本身的市场巨大；另一方面是休闲游戏本身的市场空间巨大。 其次，游戏规则简单易上手，熟人之间很容易产生话题； 最后重要的是游戏对心理和营销机制的运用。

事实上，作者对这种逻辑是相当反感的：

每当行业出现一些热门产品时，就会有专家出现并表示，这代表了新的发展模式、新的趋势。

抱歉，事实上，至少这个游戏确实不是。

首先，《羊》是一款小程序游戏。 事实上，在业内人士看来，基本上并不起眼。 无论是开发还是运营，都有一套长期形成的惯性思维。 小程序游戏早已是各大平台和开发商长期投入和维护的领域之一。 它们的主要焦点是吸引流量和广告变现，是多方利益的起点和交集。 如果大家有兴趣的话，现在就可以去各大平台看看。 那些玩各种“副业”的小程序游戏连一点小苗头都没有，就肆无忌惮地充斥着信息领域。 他们并不感到惊讶。 这不仅仅是一种奇怪的态度，而是一种极其安逸、滋补的生活——我们的市场这么大，只要你能靠某款社交软件的日常收入，你就会瞬间从“饿死”到“饿死”。 “向死而生”。

其次，为什么说“羊有羊”是成功的？ 为什么说它做的是简单的社交，却能吸引巨额资金，拥有无与伦比的声誉？ 事实上，反过来说，社交也是游戏的一部分。 因为社交的方式有很多，可以实现的行为也有很多。 作者之前举过一个例子。 如果朋友喊你“去买衣服”，你的脑海里就会浮现出一个画面，这是基于现实的。 那天坐什么车，吃什么，你心里都有个大概了。 有经验的。 但如果朋友喊你“去峡谷换皮”，可能会比较含糊，你的准备时间可能会很长。 尤其是，如果这位朋友把“衣服”等同于“皮肤”，当你换上一套时髦的衣服接她下班后，她可能会端着一杯咖啡对你说：“这套皮肤很好，来吧，请给我一杯咖啡，带点血回来。”

最后，有问题就要有监督。 但很现实的逻辑，在很多方面，已经处于“羊有羊”这样一个相对平衡的位置了。 浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员 盘和林：从行业角度来看羊了个羊通关率不到0.1%，这类小游戏不能内置充值口。 用广告换取游戏通关的方式也是一种合理的妥协。 因此，一方面要加强对小游戏嵌入广告的内容和时长的监管，但最终还要考虑流量交换速度等实际问题。

最后，我们再来看另一则新闻。 据韩联社9月14日报道，全球IT巨头谷歌和Meta因涉嫌在韩国未经用户同意收集个人信息并利用其在线投放个性化广告而分别被罚款692亿韩元（约合人民币3.46亿元）和30.8 10亿韩元（约合人民币1.54亿元），这是韩国首次做出处罚网络广告平台收集和使用用户信息的决定。

回顾过去，我们要思考是否有人会犯错误。 我们应该警惕错误本身，还是应该警惕犯错误的人？ 从历史经验来看，前者能让我们生活得更好。

参考来源：综合自中国青年报、江苏新闻、央视财经、中央电视台、南都周刊、每日经济新闻