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进入中国13年的《火影忍者》动画，如今有了新归宿

题图 / 火影忍者疾风传

新的起点

3月22日，《火影忍者疾风传》动画在腾讯视频上线。3个月前，这部作品刚刚结束了它在优酷长达12年的独播期。《疾风传》在腾讯视频上线后，以18000的热度再度冲到了平台热搜前列。虽然已经完结7年，《疾风传》在国内二次元群体里的影响力仍处于顶级。而对平台来说，这类有着极大影响力的经典作品，在拓宽受众群体上有着绝对的优势。

连载长达16年的漫画和720集的动画，故事里一代代忍者对于火之意志的传承，贯穿整部作品主旨的热血情怀，为《火影忍者》在国内积累了大量读者、观众，这一群体遍及80后、90后和00后。

一直以来，各个平台都在持续性地购入大量经典动画、特摄片，比如《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《银魂》《灌篮高手》《精灵宝可梦》《假面骑士》《奥特曼》等等。这些经典作品，尽管不太可能像出圈新番《间谍过家家》《咒术回战》在当今年轻观众中创造高热度，但它有着固定的、垂直的受众群体，而这些群体和如今的国产动画主体受众并不完全重合，它们仍旧可以作为视频平台扩充用户数量的内容形态。

当《火影忍者疾风传》在优酷的版权到期后，这部作品的国内独播权被腾讯视频买入，这与两家针对自有平台动画的整体运营现状不无关系：优酷近几年重点在国产动画上，与其兼顾日本动画运营，不如将发力点全部放在国产动画上；腾讯视频已经是国产动画剧集数量、用户数量NO.1，但主要作品类型过于集中，国产动画产能还需要寻找新的突破口，要在存量用户之外寻找新的增量，必须有新类型的动画作品加入。

针对《火影忍者疾风传》动画，腾讯视频动漫也展开了大规模的宣发。其一是为大量早期剧集制作高清版，同时改进字幕，进行更还原剧情的译制。其二是视频会员可以在腾讯视频直播里全年24小时不间断观看《疾风传》全部720集。其三是每周将上线一个动画独立篇章，实现全年持续性更新。

3月22日先行上线的是第469~720集，这部分是《疾风传》里最后的忍界大战篇。动画内容之外，手游《火影忍者》的用户点击观看动画，则可以获得游戏道具。动画上线的当天，《火影忍者疾风传》的线下主题展也在上海开场了。开播当天18000的平台热度，也为这部作品搬家到腾讯视频开了个好头。

目前《疾风传》的诸多运营模式都是针对作品已有粉丝的，对于这样一部在国内有着超高人气的经典作品，它的有效运营可以拉动不少作品老粉丝成为腾讯视频的付费会员。但作为一部打破时间限制、地域隔阂的经典热血题材作品，《疾风传》的故事内核适合各个时代的年轻人。大手笔买入和焕新内容之外，更重要的是平台对作品的整体运营是否能逐渐吸纳到新的受众人群，而这将会是一个长期性的运营行为。

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