奥特曼卡牌到底有多火？背后的卡牌公司是何方神圣？

如今，你可能无法将《孤独勇者》密码告诉街上的小学生，但拿出奥特曼卡绝对可以快速融入他们。

在学校门口的食堂和商场的玩具店里，这些扑克牌大小的卡片都被放置在入口处的显眼位置。 走在路上，我看到一群小男孩聚集在一起。 大多数人都在打牌，或者喊着要换牌。

奥特曼卡片的受欢迎程度，小学生家长都心知肚明。 有多少成年人第一次进直播间就是为了给儿子买卡。 让顽皮的孩子开心的最快方法就是送他们一套普通的奥特曼卡片礼盒。

奥特曼卡牌开始流行，卖卡牌的商家也赚了很多钱。

据报道，北京某玩具店每月销售卡片6万多张，一家公司仅靠销售卡片一年的收入就超过10亿。

看到这里，你可能和我有同样的困惑：卡牌已经不再是新玩具了，奥特曼卡牌怎么会这么受欢迎呢？ 背后的信用卡公司是谁？

———

小学生社交密码，“你要换卡吗？”

说起来，奥特曼卡牌并不新奇，也不神秘。 它们实际上是印有奥特曼或怪物的卡片。

喜欢卡片的人往往都有一些收藏的爱好。 当年，你对各种口味的干椒面很熟悉，大概是因为你想集齐里面所有的水浒卡吧。 不同的是，现在的小学生只花钱买一些纸制品，而奥特曼卡本身就是一种商品。

当然，还有一点。 以前红领巾少年玩水浒卡是为了收集一套，但奥特曼卡还有一个额外的玩法——竞赛。

了解奥特曼卡片上的信息是参加比赛的基础。 卡牌上标注了攻击值、防御值、必杀技以及不同奥特曼在“太空、城市、森林、海洋”四种环境下的战斗力。 此信息可区分卡片。

进一步增加奥特曼卡牌竞技属性的是相当复杂的等级分类系统，包括R卡、SR卡、PR卡、SSR卡、GP卡、SP卡等数十种[1]。 关卡也有不同的“皮肤”，经典版、豪华版、传奇版、黑钻版……

奥特曼卡牌有严格的等级制度，不同的奥特曼有不同的竞技属性/界面新闻-视觉中国

然而，决定一张卡牌战斗力的关键因素之一，其实就是稀有度。 稀有度越高，战斗力就越强。

如何辨别卡牌的稀有度也是一门学问。 如果你不明白也没关系。 玩竞技游戏的小学生都是“高手”，不用担心玩腻了，因为卡池每个月都会更新。

了解完卡牌上的信息后，再进入正式的卡牌战斗。 这是一款策略游戏。 玩家需要排列组合不同战斗力的卡牌，与对手进行多轮战斗才能最终获胜。

看到这里，你可能会感到困惑。 其实只要记住一件事：如果你想赢，你必须拥有更多战斗力更高的牌。

如何获得？ 这又回到了卡牌游戏的本质——盲盒抽奖。 奥特曼卡通常以卡包的形式出售。 抽到哪张牌完全是一个概率事件。 卡包越贵，获得好卡的概率就越高。 越高。

“卡包”越贵，找到稀有卡/淘宝的机会就越大

最便宜的卡包一元起，但基本都是普通卡。 “好牌”必须有财力和运气的支撑。 如果你想成为一名“高级”玩家，你就必须不断购买或更换卡牌。 过程充满不确定性、惊喜和刺激，反复激发小学生的购买欲望。

奥特曼卡片俘获了家长的钱包和小学生的注意力。 卡片采集、交换也实现了“互联网+”转型。

短视频平台上涌现出大量的除卡账号。 顺着博主惊险悬疑的语气，一张高端卡牌揭晓，仿佛也经历了一场运气与财力的游戏。

“趁妈妈不在，偷偷开一包明星卡”、“偷偷开一包明星卡，连续赢62张SHR卡”，这样的内容已经成为新的流量密码。 “你可以根据情况换卡”、“我上学没时间贴笔记”。 这样的主页介绍仿佛在说：我是一个每天有很多事情要做，还有副业开卡的学生。

视频平台，摘卡成新流量密码/抖音

除了开盲盒的乐趣之外，让小学生深入参与的还有奥特曼卡片背后的社会属性。

对于零花钱有限的小学生来说，花一元钱买一包入门卡就意味着有机会加入班级最新潮流。 卡牌世界在不断升级。 为了跟上同学的步伐，你必须停止买卡和换卡。 换卡也是扩大社交圈的机会。

有些人通过分享卡牌结交朋友，而另一些人则通过拥有高级卡牌获得满足。

打开一张稀有卡后，我可以在同学面前炫耀好几天，在战斗中“杀死所有人”，并偷偷地玩几天，但这种幸福可能不会持续太久，因为我的同桌小明有一个更先进的卡片。 卡片。

看看普通的奥特曼卡牌，他们都有多重身份。 它们不仅是收藏品、游戏道具、盲盒，更是“社交货币”。 总之，这些足以让 10 多岁出生的人为之疯狂。

———

奥特曼卡牌大受欢迎，背后是谁在赚钱？

小学生们疯狂地买卡，卡行的老板正躺着数钱。 这背后的公司不止一家。

从销售方面来看，市面上的奥特曼卡牌大部分是由一家名为“卡友”的浙江公司生产的。

该公司成立于2018年，是一家专注于动漫衍生品的文化创新企业。 其主要产品是卡片。 它还出售卡片周围的徽章、印章等。 卡牌产品不仅围绕奥特曼开发，也围绕火影忍者开发。 忍者、叶罗丽、斗罗大陆等[1]。

卡加梅官方旗舰店卡牌产品矩阵囊括多个知名IP/京东

尽管2021年7月才开设第一家线下直营店，但卡牌游戏公司在不到一年的时间里已将这一数字增至21家，销售网络更是遍及全国各个省市。 覆盖率达到90%以上[1][2]。

这样的开店速度是有充裕的现金流支撑的。 曾有媒体报道，接近卡牌游戏公司的投资者指出，该公司仅2020年净利润就超过10亿元[9]金甲战士游戏，这比很多中小型制造企业一年的收入还要多。 。

卡牌游戏公司主要靠卖卡牌赚钱，而卡牌背后的奥特曼IP则为另一家公司创造了更多元化的收入。

早在2004年，新创华就成为《迪迦奥特曼》中国大陆独家版权代理商。 在此后的二十年里，这家公司掌握了多部平成奥特曼电影的版权。

除了奥特曼之外，《樱桃小丸子》、《银甲闪闪》、《名侦探柯南》、《新世纪福音战士（EVA）》等属于我们童年记忆的经典动画IP，现在也以新创新为代表。 3]。

在文化创意领域，拥有IP就等于拥有一台可以持续赚钱的机器。 从 获得奥特曼 IP 授权的公司每年需要向 支付高额的专利使用费，然后 从奥特曼业务收入中抽取一定比例[4]。

因为它的IP，今天你看到的80%的奥特曼卡牌，以及各种奥特曼品牌，背后都有新创华收钱。 不过，新创华的奥特曼IP并非原创。 利用各种IP赚钱，最大的受益者恐怕就是IP的创造者。

这里，就不得不提日本的圆谷公司，该公司拥有奥特曼IP。

Ultra系列的诞生和流行是由圆谷英二和他创立的圆谷公司一手推动的/

作为奥特曼真正的诞生地，圆谷公司将奥特曼的版权授予全球不同国家的代理商。 新创华就是其中之一。 后者需要向圆谷公司支付特许权使用费和收入削减。 进入[4]。

而这方面，日本万代南梦宫公司也介入其中。

自2009年起，玩具制造商万代就拥有圆谷奥特曼49%的版权，可以利用奥特曼IP生产、销售和授权玩具[5, 6]。 过去一年，万代通过奥特曼IP赚了168亿日元（约合人民币80亿元）[7]。

还有奥特曼卡牌的贡献，因为万代已将奥特曼IP授权给中国公司华立科技。

华立科技以游艺机产品起家，游艺机产品是游戏厅常见的实体游戏设备。 钓鱼、弹珠、打地鼠等游戏都在游艺机上运行。

华立科技获得奥特曼版权后，开发了一款需要购买卡牌的街机游戏/土虫创意

与一般游艺机游戏不同的是，华立科技开发的游戏，比如《奥特曼融合战》不仅需要金币输入，而且当你想要使用更高级的技能时，你还得在游艺机上购买实体卡牌来为你提供奥特曼在屏幕上升级。

因此，华立科技发行的奥特曼卡牌实际上是市场上的另一种主流产品，但他们赚钱的方式是通过将卡牌与游艺机捆绑在一起。 基于此模型，2021年，公司游戏娱乐设备总收入已超过3亿[8]。

这么小的奥特曼卡可能只需要几毛钱。 它可能看起来不多，但它是一项利润丰厚的业务。

———

卡牌流行是轮回，奥特曼不是

奥特曼卡牌已经流行起来，懂事的成年人可能会觉得奇怪，“卡牌不是当年玩剩下的吗？”

想当年，曾经有一段时间，80、90后的人们都痴迷于小浣熊脆面附带的水浒英雄卡。 为了收集108个水浒英雄，他们干脆把每天的早餐换成干脆面。 办公桌上堆满了成品包装袋。

统一小浣熊水浒卡对于很多80、90后/淘宝来说是难忘的童年记忆

卡牌早已流行，近20年来市场上不断有发行的卡牌，比如NBA球星卡、神奇宝贝卡等。

在众多卡牌产品中，为什么奥特曼卡牌是时下最受欢迎的呢？

如果说卡牌的流行是一个循环，那么奥特曼卡牌之所以脱颖而出，恐怕与IP本身密不可分。

早在1993年，上海电视台就播出了第一代奥特曼。 奥特曼真正走红是在2004年，在新创华的帮助下，《迪迦奥特曼》获批，获得在中国大陆开播的牌照。 从此，一代人分享了童年的记忆[3]。

多少年过去了，很多人还记得《迪迦奥特曼》最后一集，世界各地的孩子们齐聚一堂，化身光芒复活迪迦，打败怪物。 无数场景中出现的光也成为了奥特曼的代名词。 那句“你相信光吗？” 现在在互联网上更加流行。

对于绝大多数男孩来说，奥特曼，正义的化身，是当之无愧的童年“白月光”。 这个动画形象之所以能够影响几代人，与新创华的运作密不可分。

很多男孩子都把奥特曼当作儿时偶像/图片昆虫创意

你可能不知道，正是奥特曼开启了中国动漫展的历史。 早在《迪迦奥特曼》播出时，新创华就成功举办了“2004动漫影像博览会”，参观人数多达10万人次[3]。

比漫展更有影响力的是随处可见的奥特曼周边商品。 2005年，新创华发行第一套奥特曼电视动画片剪辑书籍，首批发行65万册，首批精装VCD发行30万册[3]。

迪迦奥特曼算是火了十几年的顶级人物了。 在零食、衣服、帽子、文具等与我们生活相关的产品上，你仍然可以找到他的形象，感受到他的存在。

与此同时，奥特曼宇宙的创造也从未停止过。

围绕迪迦奥特曼的周边产品在10多岁的人群中仍然很受欢迎/

2011年，圆谷公司出品的奥特曼电影《银河传说》，国内票房3080万，创下日本电影在华票房新纪录。 新创华再次成为版权代理，继续为奥特曼“发电”。 。

2016年电视剧《奥布奥特曼》的中国代理商也是新中国。 2020年，新创华还编写了《宇宙英雄传说超银河·超全集》[3]。 奥特曼可能会与怪物战斗到筋疲力尽的地步，但创华却永远不会疲倦。

新一代奥特曼的不断发布以及周边衍生产品的不断更新，让新一代00后、10后认识并爱上了奥特曼。

在这种情况下，奥特曼卡牌的流行可以说是水到渠成。 从2019年开始，卡牌游戏公司开始专注于制作卡牌，将许多你从未见过的奥特曼印在卡牌上，并赋予其丰富的游戏玩法。

奥特曼让卡片流行起来，卡片又让奥特曼传播得更广。 或许，这就是“光的力量”。 奥特曼卡牌是否会像当年的水浒卡牌一样慢慢淡出人们的视线，不得而知。 但可以肯定的是，奥特曼的影响力将会持续下去。

撰写者 | 阿霞

[1]浙江卡友动漫有限公司官网

[2] 红星首都局． （2022）。 “盲盒”奥特曼卡牌走红，收割小学生“韭菜”，一家公司卖卡年收入1.7亿

[3]上海新创华文化发展有限公司官方网站

[4]南方周末. （2021）。 奥特曼的中国业务

[5]日本时报. （2008）。 与分享

[6]拓哉株式会社（2009）。 子公司第一部门和特殊利益部门。

[7] Namco Inc.截至2022年3月31日的年度

[8]广州华立科技有限公司（2021）。 年度报告全文。

[9]百亿卡市场，谁在享受“暴利”？ 。 （2022）。 界面新闻。

这家公司不简单

“现代社会最伟大的发明是有限责任公司。

就连蒸汽机和电力都稍逊一筹。”