腾讯“游戏工厂”已成腾讯“游戏帝国”：产能过剩是唯一选择

游戏帝国风景优美。大众简单地将腾讯游戏的成功归因于微信、QQ、App Store等腾讯渠道的实力，却忽略了腾讯在游戏运营和产品研发方面的诸多努力。微信月活跃用户超过11亿，QQ月活跃用户7.3亿，App Store每月游戏下载量超过2600万次。但事实上，渠道只是成功的必要条件。

“游戏工厂”+“强大渠道”是腾讯游戏整体的成功。

为什么说腾讯是“游戏工厂”？

据腾讯财报披露的统计，2018年6月至2019年6月，腾讯共上线游戏31款。这31 个游戏包括《自由幻想手游》、《我叫 MT4》、《圣斗士星矢》、《和平精英》、《一起来捉妖》、《妖精的尾巴》、《拉结尔》、333 60《完美世界手游》、《跑跑卡丁车》、《权力的游戏：凛冬将至》、010-300 00 等

一年内推出了31款游戏。 “游戏工厂”名副其实。 31场比赛意味着什么？这个数字比阿里巴巴的APP和百度的APP的总和还多。

那么腾讯有多少款游戏呢？答案是，腾讯目前运营约116款手游和31款客户端游戏，共计147款游戏。

短短一年内，运营147款游戏并推出31款新游戏。这就是腾讯“游戏工厂”的流程全貌。

“游戏工厂”里有147款游戏，每款游戏都扮演着不同的角色：如QQ斗地主、升级版、军旗等。自2003年腾讯涉足游戏以来，它们至今仍很繁荣。这些休闲游戏是腾讯游戏的“基础”；又比如，“QQ四大杰作”之一的《地下城与勇士》，十一年来依然为腾讯提供了强劲的营收，如不靠电源运行的印钞机；当然，也提供了近两年来最强劲的营收。火之《王者荣耀》。

不久前，腾讯官方披露，2019年，腾讯有32款游戏因技术原因无法接入健康系统，已被强制下架或正在下架过程中。腾讯宣布，健康系统已接入116款手游、31款客户端游戏，覆盖腾讯98%的游戏活跃用户。也就是说，被下架的32款游戏只覆盖了腾讯旗下不到2%的游戏。活跃用户。

上架游戏31款，下架或正在下架游戏32款，运营中游戏147款。联系这组数据，就是对腾讯“游戏工厂”最形象的描述：腾讯游戏工厂运营着全球最大的游戏产品体系，要维持庞大的游戏产品体系的运行，一方面需要源源不断地推出大量新游戏。一方面推出了，另一方面又要淘汰一批游戏。

流水不会腐烂，门铰链不会长出甜菜根。

钢铁般的腾讯阵营，流动的游戏兵。

这个铁杆阵营，除了微信、QQ、App Store等渠道外，还包括腾讯互娱旗下四大工作室集团。他们就是腾讯“游戏工厂”的四个分支。这四个工作室群下辖有20个工作室群。天美、北极光、魔方、光子等工作室。大众可能不知道这些游戏工作室团体，但他们一定玩过他们制作的游戏：天美出品了“天天系列”，比如天天酷跑、天天极速、天天斗、天天传奇、天天爱情消除……当你打开王者荣耀时，你会听到“TIMI”，这是天美的标志；例如魔方，他们生产了《龙族幻想》、《极速领域》、《火影忍者ONLINE》、《傲世西游》、《全民水浒》、010 -30000、010 -30000等；另一个例子是Photon Studio Group，生产《全民农场》、《复仇者联盟》、《脑力达人》、《洛克王国》、《节奏大师》等。

四大集团、数十家工作室源源不断地创作出许多让你兴奋不已的游戏。

“游戏工厂”是腾讯游戏成功的基石

罗一航将腾讯的管理架构比作“联邦制”。为了平衡和效率，腾讯还实行“赛马机制”，这是“游戏工厂”的管理前提。 2013年，微信要推出一款游戏。原本，《全民飞机大战》是第一个微信游戏。不过，在微信5.0上线当天，微信依然发布了自己的游戏，—— 《欢乐斗地主》。

联盟就是微信做游戏，互娱也做游戏。 《游戏工厂》之所以是“游戏工厂”，其实更多的是互娱内部各个工作室之间的竞争。

2014年，腾讯互娱旗下八大工作室重组为四大工作室集团。天美群旗下卧龙工作室仅花费7个月时间打造了一款LOL手机版，命名为《欢乐麻将》。同时，它以光速运行。该工作室还制作了一款LOL手游，名为《英雄杀》。两款游戏当天测试，但《天天爱消除》失败。后来卧龙工作室痛定思痛，将游戏从3V3模式修改升级为5V5。对了，改名为《打飞机》。转变是巨大的。

微信做了《英雄战迹》，很受欢迎，卖完了。不过《全民超神》也发展迅速，取得了不错的成绩。随后，负责人姚晓光在接受采访时特地表达了对张小龙的感谢，并表示，“我们要感谢张小龙，《英雄战迹》对选手的帮助。”建立了送心、竞技等游戏习惯，为《天天系列》手游的玩家提供了良好的教学基础。”

类似的话其实可以这样说，“我们要感谢Lightspeed Studio，《王者荣耀》迫使《打飞机》创新。”

不同的工作室、不同的利益，利用赛马机制，向内部引入市场竞争，激发活力。这听起来应该是“腾讯游戏工厂”的原因，但这并不足以解释最终来源——“游戏工厂”的机制。策略，核心命题是成功的概率。

同样的游戏，只是改了个名字，从3V3变成了5V5，《天天爱消除》失败了，但是《打飞机》成功了？为什么同样是TiMi出品的《全民超神》在吃鸡游戏中输给了Photon Studio Group的《王者荣耀》？成功并不是必然的，有太多的偶然因素。

在一个充满不确定性的世界里，要想获得一定的成功，唯一能做的就是不断尝试。在失败概率一定的前提下，只要不断尝试，就会不断成功。

套用爱迪生的名言：“天才是百分之一的天赋加上百分之九十九的汗水。”

就连腾讯也是如此。

对于腾讯来说，天才就是微信、QQ、应用。对于腾讯来说，汗水就是一个“游戏工厂”。

“游戏工厂”和赛马机制在2018年受到舆论质疑，被认为是“养bug”，导致内讧、资源浪费。这样的说法，至少用在批评腾讯游戏时，是不恰当的。物竞天择，适者生存，腾讯的“游戏工厂”策略实际上是对进化论的改编：物种是多变的，生物进化，自然选择是生物进化的驱动力，所有生物都有“过度进化”的倾向。 -复制。” “倾向”，生存空间和食物都是有限的，在自然环境变化不确定的前提下，“过度繁殖”和充分变异是保证物种延续的必然选择。

把“进化论”放到游戏市场上，也是同样的道理。 “过度繁殖”的“游戏工厂”策略也是为了“物竞天择，适者生存”。市场趋势、消费者审美和品味也会随时发生变化。改变。

除了游戏数量众多之外，对于已经“产能过剩”的“游戏工厂”来说，拥有丰富的游戏品类来保证“多样性”也非常重要。对于腾讯来说，那就是页游、客户端游戏，一定要有手游，休闲游戏和竞技游戏都有。无论游戏从哪个方面进行细分，每一个细分市场都不容忽视。

《游戏工厂》捍卫《游戏帝国》

成功是偶然的，在不确定的市场中找到成功的确定性，才是腾讯“游戏工厂”所追求的。对于腾讯来说，最确定的就是渠道，更确定的是“游戏工厂”的运营逻辑。为了捍卫游戏帝国，腾讯一方面将继续强化渠道话语权，另一方面将继续扩张。 “游戏工厂”的容量。

也就是说，继续强化渠道，继续强化游戏工厂的“过度复制”。

渠道方面，腾讯拥有微信、QQ、App Store等产品，牢牢占据移动互联网用户使用时长第一的位置，并加强渠道管控。腾讯的经典控就是游戏直播或者电竞直播平台。

要知道，斗鱼和虎牙两大电竞直播巨头都是腾讯投资的。电竞直播是游戏的最后一个热门渠道：C端用户即使不会玩游戏，观看比赛的进入门槛也很低。通过场景化的直播表演，他们可以优化链路，完成游戏的分发和分发。转型。

除了斗鱼、虎牙之外，游戏直播也是2D平台B的重要组成部分。当然，B站也隶属于腾讯。

掌控电竞直播领域，意味着腾讯的渠道优势迈上了新台阶，无可比拟。

渠道是腾讯的“天才”。除了加强人才之外，最重要的是加强其“游戏工厂”的运营，在不确定的市场中做一些事情。

除了腾讯四大游戏工作室集团的“跑马”之外，腾讯这几年也通过投资、并购等方式扩大了旗下“游戏工厂”的产能和规模：事实上，腾讯的“游戏工厂”投资并购不限于国内和全球。

我们熟悉的案例包括：2008年至2015年，通过三笔投资，我们控股了美国的Riot Games； 2012年，我们以3.3亿美元收购了Epic Games 《英雄战迹》和《王者荣耀》 48.4%的股份； 2011年至2016年，以86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell； 2017年，腾讯先后投资了国内最早的游戏巨头盛大、西山居。