编辑|杨振新

出品|真新工作室

作为一款照片应用，Instagram 是整整一代年轻人表达自我、观察世界的一个出口。作为一个商业故事，Instagram早期被Twitter和Facebook收购的故事也非常戏剧化。

作者Sarah Fryer 根据与Instagram 和Facebook 创始人几年的深入对话，发表了《解密Instagram：一款拍照软件如何改变社交》。本书采用叙事方式，从全知的角度呈现整个故事，并力求以亲身经历者的角度向读者解释Instagram作为摄影软件的发展历程。

Instagram如何从一家硅谷初创公司，到受到扎克伯格青睐再被收购，再到被收购后保持独立并继续实现奇迹般的用户增长，是一系列戏剧性的发展。 Instagram快速发展背后是如何打造核心竞争力的？

这个软件最难忘的基本功能有哪些？为什么新一代人如此沉迷于这款软件？在产品和内容策略方面采取了哪些步骤？

01.

重要产品基础功能：滤镜—— 让现实变成艺术

“Instagram一开始流行的原因不是技术原因，而是心理因素——。它让人感觉。滤镜让现实变成艺术。然后，在记录这种艺术的同时，人们开始以不同的方式思考自己。生活中，以不同的方式看待自己，以不同的方式看待自己在社会中的地位。”

burbn网站是Instagram的原型，以创始人Systrom喜欢喝的一种威士忌命名。最初的功能是，人们可以在网站上发布他们的位置或表格，并让朋友看到后加入。

由于Android系统的复杂性，Bourbon一开始只出现了iPhone版本的应用，而因版本开发难度而做出的暂时妥协，也为日后Instagram上的高质量发帖铺平了道路。

决定修改版本后，两位合伙人（Strom 和Dorsey）在白板上进行了头脑风暴。主要思想是：首先，弄清楚他们正在解决什么问题；其次，用最简单的方法来解决。解决它。沿着这些思路，斯特罗姆在“照片”上画了一个圆圈。他觉得照片无处不在，每个人都可以获得。因为只要愿意，任何拥有智能手机的人都可以成为业余摄影师。

Instagram 创始人

他们使用白色宝丽来相机作为标志，受到女友的启发，斯特罗姆决定在应用程序中提供滤镜，允许人们在上传照片之前对其进行修饰。

得益于摄影爱好的培养，Systrom 很快从交叉打印模拟照片冲印技术中获得灵感，编写了Instagram 的第一代滤镜，并将其命名为X-Pro II。在收到当地设计师Cole Rice 的测试申请电子邮件后不久，创始人逐渐意识到Instagram 滤镜的潜在价值。

Instagram的滤镜是Les用过的最好的滤镜，比任何类似的专业滤镜应用程序都要好。接下来，Rice 帮助Instagram 设计了四种滤镜，分别称为Amaro、Hudson、Sutro 和Spectra。

02.

产品设计：注重感受和产品洞察

“发推文是一项繁重的工作，思考你要说的话很有压力，但发布照片要容易得多。”

这个平台不像Facebook那样有复杂难用的粉丝专页，也不像Twitter那样要求你在140字之内发表有见地的言论。只需发布一张简单的方形照片，每个想看它的人都会立即看到。

创始人认为，你关注他人是因为你想看到他们所看到、体验和创造的东西，而不是其他人。对于算法，Instagram一直非常谨慎。与母公司Facebook 和其他内容平台不同，Instagram 的选择最初完全由员工的个人品味驱动。

在简洁的产品功能下，就这样构建了一个社区关系链。与Facebook 的熟人网络社交方式不同，Instragram 更喜欢像Twitter 一样可以关注自己不认识的人的关注机制，即人们可以根据自己的兴趣来关注别人，而不是仅仅关注自己的朋友。

03.

社区文化：Instagram风格、名人效应、小众群体归属感

精品社区文化从第一批用户开始就已初具规模。他们都是优秀的摄影师，尤其是在Twitter 上拥有众多粉丝的摄影师。正是这群用户决定了应用程序的艺术基调，并生产出高质量的内容供人们欣赏。

Twitter 创始人之一多尔西立即成为Instagram 大使。他发现这个产品是如此天然且易于使用。他认真地与希斯特罗姆洽谈收购事宜，但威廉姆斯（Twitter 的另一位联合创始人）驳回了多尔西的策略。

Williams 并不看好这款产品，因为他觉得Instagram 只适合发布一些肤浅的内容，比如拿铁上的艺术拉花艺术，或者Dorsey 的游记，而这些东西并没有任何有新闻价值的内容，更不用说谈论了。像Twitter 一样可以改变世界的严肃对话。他预计该产品的规模将无法扩大。

数字背后是Instagram简单而迷人的功能，以及新用户建立社交链接的新鲜感。刚开始使用Instagram的用户会发现生活中一些以前没有注意到的东西，比如路牌、鲜花、墙壁的裂缝，突然变得值得关注，因为这些可以拍成有趣的照片。

如果Facebook 是关于友谊的，Twitter 是关于观点的，Instagram 是关于体验的，那么任何人都可以对另一个人的经历感兴趣，无论这个人在世界的哪个地方。

克里格喜欢给他的猫、明亮的夜灯和罪恶感甜点拍照； Strom 每天多次发布照片，拍摄朋友的面孔、波本威士忌酒瓶标签以及巧妙呈现的食物。照片将美好的瞬间变成回忆，让人们在漫长的一天工作后回顾自己的生活并感觉良好。

名人本身拥有成熟的社区和文化，这正是Instagram 想要打造的。

“突然间，Instagram 变成了表情符号的海洋，”赖斯后来回忆道。这些年轻用户在Instagram 上发明了一种新的社交礼仪：点赞和关注。 “过去，Instagram 是充满激情的人们利用小瞬间讲述有趣故事的地方，现在这个社区已经演变成超流行文化的殿堂。”

2013 年，Systrom 首次前往洛杉矶，通过名为—— 身份验证的新功能与名人互动。他认为时尚界是Instagram视觉文化与主流文化融合的关键。

时尚博主和模特已经在使用Instagram，因此Instagram 只需要说服世界各地的时尚编辑认真对待这款应用即可。一旦时尚界加入，好莱坞大牌明星就会跟进，然后是音乐家，然后是体育明星，所有面向公众的行业都被连接起来。

不仅仅是名人，Instagram也在寻找特定领域的潜在新星。比如@instagram账号“Weekly Fluff”特别活动中出现的猫、狗、兔子、蛇、鸟等动物，有的是被领养的，有的是昂贵的纯血统，有的是衣衫褴褛的，有的是完美的并且衣着精致。他们希望通过展示这些表现出色的用户来感染应用程序上的其他人。

Instagram的目的终于达到了：一个基于兴趣的社区网络。

用户希望上传符合Instagram社区基调的优质完美内容并获得好评，这让普通用户感受到更大的压力。门槛已经成为影响社区活跃度和品牌的重要因素。

与此同时，一款看完就消失的软件Snapchat横空出世，并受到青少年的热烈追捧。尤其是其中的故事功能，成为了他们记录自己每天起床、逛校园、无聊的新方式。方式。

虽然全书《解密》中没有Tiktok相关内容，但Instagram可能会将这款风靡各个年龄段的短视频软件视为其头号竞争对手，并调整相应的功能设计来应对（鼓励内容视频）。