《暗黑血统2》 营销全盘看盛大游戏定制发行策略

在手游发行过程中，创意营销一直是不可忽视的重要一环。尤其是在当下优质产品集中的时代，与产品和用户一致的定制化创意营销成为了手游发行触达用户的最重要方面。方法之一。近日，盛大游戏发行的3D魔幻真对决MMO手游《暗黑血统2》开启全平台公测，借助“创意、复古”的营销方式吸引无数眼球，深入三四线2017年营销最接地气的蓝海市场，线上线下10亿+的曝光量，为盛大游戏定制发行树立了又一个新标杆。

年度最接地气，看《暗黑血统2》“降维”营销战

在11月16日《暗黑血统2》公测前，盛大游戏发布了一组以“真正的对决”为主题的概念海报，并喊出了“真正的男人，一战”的口号。随后，一系列全国性的“寻找真男人”活动迅速展开。极其神奇的《暗黑血统2》本地推送广告席卷全国大街小巷。辐射区域不仅包括商场、公交车站、学校宿舍、金店、连锁店等。相关的当地促销广告也出现在网吧、烟酒零售店、烧烤摊位，甚至富士康园区外墙、农村围栏等区域。

购物中心《暗黑血统2》特大促销海报

3D魔幻直击游戏主题，以“真实对决”差异化市场上所有同类产品的定位，注重多元化的对决体验。盛大游戏对《暗黑血统2》游戏本身及其覆盖的用户进行了全面分析。在玩家层面，从《暗黑血统2》名玩家性别、地域、兴趣、职业等全面勾画出了玩家画像，最后定义了一句简单粗暴的口号，直击问题。

《暗黑血统2》 邮政大楼LED广告

通过神奇的推广和热点话题，结合用户和游戏属性，盛大游戏反其道而行之，用最接地气的方式进行传播。还利用话题热潮、KOL参与讨论、舆情报道、话题落地等营销形式，将《暗黑血统2》热度持续推向高潮。

针对产品用户量身定制，盛大游戏持续实施定制化发行策略

事实上，《暗黑血统2》是盛大游戏继《神无月》、《城与龙》、《神域召唤》之后，下半年发布的又一款重磅产品。尽管盛大游戏今年发布了多款产品，但并没有遵循统一的发布策略。相反，它继续根据每个游戏的属性和类别定制其独家发布策略。

《暗黑血统2》 神奇广告

就以上半年推出的《龙之谷手游》和下半年推出的《神无月》为例。《龙之谷手游》 邀请董子健、宋祖儿作为“明星搭档”，围绕他们组织一系列线上线下活动，通过二次元综艺展现粉丝文化，吸引更多年轻人“入谷”；《神无月》 联动初音未来，华泽湘菜为游戏上线造势，并为其定制了“全维营销”方案，创造了多个行业的“最佳”。

《暗黑血统2》 公交车站神奇推

回顾《暗黑血统2》的营销方式，其实盛大游戏作为客户端游戏时代的领军者，依然运营着多款精品客户端游戏。其中，本地推广是PC游戏早期时代最主流的游戏推广方式之一。盛大游戏在这方面拥有丰富的经验和资源。它使用在《暗黑血统2》并定制分销和营销策略，用创意来宣传和传达产品的概念和色彩，持续吸引用户对产品的关注。