标题图/肯德基原神

在不同的……不同的世界相遇，享受……美味的食物！

如果提起近段时间二次元手游市场的热点事件，相信很多人第一时间就会想到3月8日开播的《肯德基原神》。

毕竟，无论是贯穿整个活动的“二次元集中”，还是圈内圈外的话题传播，甚至是活动前几天遇到的意外翻车事件，推动品牌联动的过程事件的发生以及取得的成果，可以说大大超出了很多人的预期……

一场因活动规则意外引发大量话题的品牌联动

从联动规划来看，“肯德基原神冲击联动”的实际内容并不复杂。简单总结一下，主要有以下几点：

活动规定时间内，注册或登录肯德基WOW会员后，前往肯德基门店购买指定礼包，即可获得相应游戏道具礼包或限定周边；

包含特殊卡面、游戏礼包、肯德基会员基本权益的“限量版万事达卡”限时发售；

以“肯德基原神”为主题，公开征集游戏玩家相关粉丝创作，发放不同等级的游戏道具礼包、周边产品、百胜卡组合作为奖品。

事实上，在很多快消品品牌与文创IP的联动活动中，这样的内容策划并没有什么特别创新的地方。无非是双方利用自己能提供的资源，通过品牌联动来针对特定人群，这早已是行业内的常规操作。

唯一让人意想不到的是，玩家在肯德基原神店购买联动套餐时，必须喊出口令“邂逅异世界，享受美食”，才能获得联动徽章。这已经成为一个意想不到的事件。传播热点。

“社交死亡”或者“社交死亡”是很多二次元爱好者在提到这个密码时给出的评价。

这个词最早来自美国作家托马斯·林奇的著作《殡葬人手记》。它最初的意思是被亲戚、朋友和邻居认可的死亡类型。在网络文化的背景下，这个词的含义被进一步引申，指的是一个人在公共场合出丑，丢尽了脸面，恨不得马上找到地缝的心理状态，类似于“公开处决”。

对于绝大多数2D爱好者来说，在肯德基餐厅这样的公共场所暴露自己的“2D身份”是非常丢脸的事情。因此，“说出密码获取有限外设”的活动设置，其实一开始也经常被很多二次元爱好者嘲笑的对象。 —— 很多内容都是源于各种“刺激”的二次创作。反而转化为这次联动活动的另类推广。

比如，在网上很多关于“肯德基原神”的文章和话题讨论中，基本上都能看到这样的表情包：

相当一部分2D爱好者也会在评论区或者回复中发布这样的奇葩笑话：

呐呐呐，服务员姐姐啊~~（超级恶心）

哦，再挤一点，再挤一点，渡寺就是一个，二次元desu~~（超骄傲）

米娜小姐知道二次元的美丽，对吧？ （转身对店里的顾客大声说这句话）

达加拉，我厚厚地洗了一双，那个二次元徽章~

哎呀，瓦塔西斯真是太顽固了！西琪的徽章~

纳尼？那个标语一定要有吗.哦哦哦哈兹卡西.演示一下，为了我超想要的二维徽章.瓦塔西一定会做的！

异世界的邂逅！ （绕圈）享受美味佳肴吧！ （停止转圈，然后跳起来，左手叉腰，右手向服务员示意）

阿里加多酱！我惊呆了！

虽然现实生活中大概率没有人真的会这样说话，但我们也相信大多数心智正常的肯德基店员工不会故意为难顾客。但对于很多想象力极强的二次元爱好者来说，这种对“社会性死亡”的恐惧和潜意识里对所谓“双刺蝾螈”的厌恶，自然会在他们的脑海中反复循环，在肯德基喊出尴尬的一幕一个奇怪的口号。

更让人意想不到的是，有人拍下了这起“社会死亡”的尴尬场面，并发布到了网上。

这些在网络上铺天盖地出现的笑话和视频，加上众多网络媒体的迅速跟进，成为了本次“肯德基原神”“破圈”传播的宣传素材，极大地调动了人们的积极性。民众。玩家参与活动的热情—— 即使你不是《原神》的玩家，或者即使你之前是“反原神军”的一员，你也可能知道这种联动合作的存在。

对于文创IP的落地，可能我们都还没有准备好

众多狂热的《原神》玩家彻夜排队领取限量徽章，不少黄牛参与活动倒卖限量周边。这些都从不同角度说明，优质IP的落地可以释放出巨大的文化和商业影响力。

可惜的是，经历了网络曝光量激增的“肯德基原神”在实际运营过程中却翻车了。

或许是因为参加活动的人数大大超出了预期，又或许是因为双方没有提前做好相应的计划，包括上海信义街、杭州东坡路在内的多家肯德基原神门店都被迫参加了此次活动因疫情防控需要取消。在NGA论坛上，一些2D爱好者还发帖称，位于重庆红石路的肯德基原神店甚至关门了。究其原因，很可能是由于现场活动组织极其混乱，且肯德基并未对此次活动进行报道。造成的。

尽管肯德基和米哈游很快就提供了相应的补偿方案，但对于特别注重打通线上线下资源的跨界合作来说，关键时间点线下活动的缺乏是一个非常严重的问题。

现在肯德基官方微博关于“肯德基原神”的评论区几乎全是愤怒和谩骂。这与日前网络上各种“邂逅异世界，享受美食”表情包的欢乐氛围形成鲜明对比。

从二次元爱好者的角度来看，这种线上线下联动合作的意义其实很像一个围绕单一IP主题的小型动漫游戏展。对于动漫游戏展会来说，互动体验的质量是最重要的环节。

ACGx注意到，在没有意外翻车的武汉肯德基原神店等联合活动现场，2D爱好者给出的反馈基本都是积极正面的。大家讨论的核心内容也从最初的“二次元集中度太高”、“公开处决”、“想不到我要整夜排队领取徽章”。是别人了”、“这次轮到肯德基死了，哈哈哈哈”以及欢乐的调侃……